品牌來(lái)源國(guó)形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究——以合肥市手機(jī)市場(chǎng)為例.pdf

1、早在1965年，Robert D．Schooler 就開(kāi)始了有關(guān)“來(lái)源國(guó)效應(yīng)”的研究，之后，數(shù)以百計(jì)的文獻(xiàn)證實(shí)了品牌來(lái)源國(guó)信息對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品的決策行為有著顯著影響。雖然當(dāng)前的研究涵蓋了品牌來(lái)源國(guó)形象的眾多方面，但總體來(lái)說(shuō)，在此領(lǐng)域的研究多為理論上的探討，缺乏本土化的實(shí)證研究。因此，本文在梳理品牌來(lái)源國(guó)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，首先用實(shí)證的方法對(duì)品牌來(lái)源國(guó)形象影響消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的過(guò)程進(jìn)行研究，驗(yàn)證了品牌來(lái)源國(guó)形象的確對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)具有顯

2、著影響；其次證明了消費(fèi)者的產(chǎn)品涉入度、產(chǎn)品熟悉度在品牌來(lái)源國(guó)形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響過(guò)程中存在顯著干擾作用，揭示了在上述過(guò)程中體現(xiàn)出的規(guī)律性：即對(duì)于產(chǎn)品涉入度（產(chǎn)品熟悉度）高的消費(fèi)者，特定產(chǎn)品來(lái)源國(guó)公認(rèn)形象比來(lái)源國(guó)國(guó)家固有印象更能影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；反之，對(duì)于產(chǎn)品涉入度（產(chǎn)品熟悉度）低的消費(fèi)者，來(lái)源國(guó)國(guó)家固有印象比特定產(chǎn)品來(lái)源國(guó)公認(rèn)形象更能影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；筆者期望以此為來(lái)源國(guó)形象方面的模型構(gòu)建和實(shí)證研究提供參考。根據(jù)研究結(jié)果