消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿研究——以合肥市為例.pdf

1、近年來，國內(nèi)頻繁爆發(fā)各種農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，諸如西瓜膨大劑、肯德基白羽雞、一滴香、僵尸肉等，從中可以看出農(nóng)產(chǎn)品市場存在嚴(yán)峻的質(zhì)量安全問題，以及加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)建設(shè)勢在必行。然而，通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)者從消費者視角進(jìn)行相關(guān)研究并不多見。且從已有的研究成果來看，消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品知之甚少，影響其購買意愿的因素也各有不同?；诖吮尘埃菊撐臄M將以合肥市為例，以問卷調(diào)查的形式，從實證角度分析消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿及

2、其影響因素。
　　本論文的主要研究內(nèi)容如下：一、引言。包括研究背景與意義、研究的內(nèi)容、方法、目標(biāo)等以及研究的創(chuàng)新之處與不足。二、文獻(xiàn)綜述。主要包括國內(nèi)外關(guān)于可追溯農(nóng)產(chǎn)品以及消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品意愿的研究狀況。三、核心概念界定和理論依據(jù)。主要是對“農(nóng)產(chǎn)品”、“可追溯”、“購買意愿”等概念進(jìn)行解釋，并對消費者行為理論加以闡述，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建購買意愿理論模型。四、描述性統(tǒng)計分析。分別對消費者的個體特征、對可追溯性農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度以及各影

3、響因素對消費者購買意愿的影響進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析。五、模型檢驗。構(gòu)建二元Logistic實證模型，運(yùn)用spss16.0統(tǒng)計軟件，對影響購買意愿的因素進(jìn)行定量分析。六，結(jié)論與對策。在上述研究的基礎(chǔ)之上，得出主要結(jié)論，并提出合理化建議。
　　在完成的300份問卷調(diào)查中，有效問卷為284份，有效性達(dá)94.67％。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計和模型估計，主要得出如下研究結(jié)論：（1）銷售渠道的單一性制約了消費者對可追溯農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，從而影響