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文檔簡介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)與不同領域的結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品與電子商務的結(jié)合正在成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要模式之一。電子商務具有降低交易成本、拓寬流通渠道、大大提高交易效率的優(yōu)點。臨安堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務從草根發(fā)展，到政府大力支持引導。在發(fā)展過程中，消費者作為交易環(huán)節(jié)的主體，其購買意愿對臨安堅果電商的發(fā)展具有重要意義。本文主要針對山核桃為主的臨安堅果類特色農(nóng)產(chǎn)品，研究網(wǎng)絡消費者購買意愿的外部影響因素。
首先，本文從交易概況、配套服務、品牌建設、平臺建設、
2、政策支持、人才培養(yǎng)等方面調(diào)查臨安市堅果電商發(fā)展現(xiàn)狀;其次，結(jié)合前人研究和實際情況，提出購買意愿直接受到產(chǎn)品、商家、平臺三大外部影響因素的影響以及三者分別受到環(huán)境因素影響的理論假說;最后，通過網(wǎng)絡問卷和實地問卷的相結(jié)合的形式，搜集浙江省內(nèi)網(wǎng)絡消費者對臨安堅果電商的各方面的直觀評價作為基礎數(shù)據(jù)，運用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)進行驗證分析，解釋各個維度與消費者購買意愿之間的關系，對理論假說進行論證。
研究結(jié)論認為:產(chǎn)品因素對消費者購買意
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