消費者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品行為影響因素研究——以茶葉消費為例的實證.pdf

1、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品已經(jīng)成為了一種新的購物方式。但對于哪些因素驅(qū)使消費者采用網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品的消費者具有哪些行為特征等,國內(nèi)還十分缺乏相關(guān)的研究。因此,對于影響消費者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品行為的因素進行研究具有重要的理論意義和實踐意義。
　　 在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上,本文以ATM(技術(shù)接受模型)為基礎(chǔ),引入感知風險、產(chǎn)品特性、人口統(tǒng)計因素、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗和購物導(dǎo)向5類變量,建立消費者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品

2、的理論模型,并通過SPSS18.0和AMOS7.0驗證模型假設(shè),主要采用的統(tǒng)計分析方法有描述性統(tǒng)計分析、單因素方差分析、效度和信度分析等,識別出影響消費者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品行為的關(guān)鍵因素。分析結(jié)果顯示:感知網(wǎng)絡(luò)購物容易使用、感知網(wǎng)絡(luò)購物有用、收入、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗、體驗型購物導(dǎo)向、產(chǎn)品價格和產(chǎn)品安全性是影響消費者網(wǎng)絡(luò)買農(nóng)特產(chǎn)品行為的關(guān)鍵因素。而年齡、性別、教育水平、感知風險、便利導(dǎo)向和娛樂導(dǎo)向?qū)οM者網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品行為沒有顯著影響。