品牌原產(chǎn)地效應(yīng)對消費(fèi)者購買意愿的影響——以手機(jī)為例.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易一體化的今天，企業(yè)既面臨著本國市場被他國產(chǎn)品搶占的挑戰(zhàn)，也迎來了進(jìn)入他國市場的機(jī)遇。在整個(gè)全球市場趨于融合的大環(huán)境下，企業(yè)要想突出重圍，有所建樹，除了提高生產(chǎn)效率、降低成本、優(yōu)化品質(zhì)、強(qiáng)化服務(wù)這些手段之外，還可利用消費(fèi)者的心理訴求，來提高其對自身產(chǎn)品的偏好。因此，本文著重于研究品牌原產(chǎn)地效應(yīng)、消費(fèi)者民族中心主義、對特定國家的憎恨情感這三個(gè)心理因素對消費(fèi)者評(píng)價(jià)以及購買產(chǎn)品的影響力。 本文在回顧國內(nèi)外相關(guān)主題的研究

2、成果的基礎(chǔ)上，用實(shí)證的方法驗(yàn)證了原產(chǎn)地效應(yīng)、消費(fèi)者民族中心主義與憎恨情感因素對消費(fèi)者的影響的存在。 本研究實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，就手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品而言，不同的品牌原產(chǎn)地對消費(fèi)者來說代表著不同的產(chǎn)品質(zhì)量，因此，消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時(shí)，品牌原產(chǎn)地是他們所參考的一個(gè)重要依據(jù)。消費(fèi)者民族中心主義則是源于一種民族的自尊心與自豪感，它所帶來的是消費(fèi)者對本國產(chǎn)品的偏好，對外國產(chǎn)品的排斥。但本研究發(fā)現(xiàn)，在市場國際化的今天，消費(fèi)者民族中心主義的作用已經(jīng)日漸轉(zhuǎn)