綠色食品品牌權(quán)益對消費者購買意愿的影響研究——以湖南省為例.pdf

1、品牌權(quán)益作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn),廣泛受到研究者和企業(yè)管理者的重視,國內(nèi)外學(xué)者對品牌權(quán)益的影響因素、構(gòu)成及衡量和作用機制都進行過深入的探討。但是單從消費者感知角度出發(fā)對品牌權(quán)益的研究還較少,結(jié)合綠色食品行業(yè)來進行的研究更是空白。因此有必要結(jié)合品牌權(quán)益知識,研究其對消費者購買意愿的作用,為打造湖南綠色食品品牌提供借鑒。本研究從消費者感知的視角出發(fā),研究綠色食品品牌權(quán)益的消費者感知要素,設(shè)計出綠色食品品牌權(quán)益測量量表,并進一步研究品牌權(quán)益對消

2、費者購買意愿的作用。
　　 本研究從消費者感知的角度出發(fā)對品牌權(quán)益要素展開研究,通過閱讀國內(nèi)外相關(guān)文獻,并加以總結(jié)歸納,并在此指導(dǎo)下開展消費者訪談,再在此基礎(chǔ)上進行問卷調(diào)查,通過因子分析開發(fā)了基于消費者的綠色食品品牌權(quán)益的測量量表,并通過調(diào)查數(shù)據(jù)實證研究驗證了量表的可靠性和有效性。研究最終獲得了包括感知品質(zhì)、品牌知名度、價格因素、品牌聯(lián)想、渠道因素、消費滿意度六個維度的綠色食品品牌權(quán)益測量量表。
　　 通過采用測量量表進

3、行實測,對收集的數(shù)據(jù)進行了相關(guān)分析和回歸分析,用來探究品牌權(quán)益要素上升到消費者購買意愿的整個作用機理,得到以下主要研究結(jié)論:
　　 (1)感知品質(zhì)和消費者購買意愿顯著相關(guān),感知品質(zhì)越好,消費者購買意愿越強,感知品質(zhì)是影響消費者購買決策最重要的因素;
　　 (2)消費滿意度和消費者購買意愿顯著相關(guān),消費滿意度越搞,消費者購買意愿越強；
　　 (3)品牌聯(lián)想和消費者購買意愿顯著相關(guān),對企業(yè)品牌的正面聯(lián)想越多,消費者購