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文檔簡介
1、我們首先在吸收和借鑒原產地理論、品牌理論和奢侈品市場研究成果的基礎上，利用探索性研究方法獲得上海地區(qū)的白領奢侈品消費者對不同原產地和品牌的偏好，然后運用實證研究考察原產地、品牌對白領奢侈品消費者對產品品質、態(tài)度和購買傾向的評價的影響。正如大家所預料的，意大利制造對于白領奢侈品消費者來說仍然代表了至高的工藝品質和時尚的設計，中國制造顯然不如意大利制造，但耐人尋味的是中國制造比無原產地標識獲得的評價高，這可能由于中國制造業(yè)經歷了十多年的發(fā)展
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