產(chǎn)品設計理念對消費者產(chǎn)品偏好的影響研究.pdf

1、近年來，隨著人們生活水平的提高，消費者愈加重視產(chǎn)品的設計價值，企業(yè)的營銷人員開始運用產(chǎn)品設計理念引導消費者需求，國內(nèi)外的營銷學者也在探討產(chǎn)品設計理念對于消費者行為的影響，但是關于不同國家消費者對產(chǎn)品設計理念的偏好差異以及其中影響機制的研究較少。這正是本文研究的出發(fā)點，探究不同國家、不同個性的消費者對產(chǎn)品設計理念（用戶設計理念、設計師設計理念）與產(chǎn)品偏好之間的影響。
　　研究一探究了產(chǎn)品設計理念對消費者產(chǎn)品偏好的跨國差異性影響。本實

2、驗的結果表明，產(chǎn)品設計理念對消費者產(chǎn)品偏好的影響存在跨國差異。其中，美國消費者更偏好用戶設計的產(chǎn)品，中國消費者更偏好設計師設計的產(chǎn)品。
　　研究二進一步解釋研究一的結論，探究了權力距離信念對產(chǎn)品設計理念與消費者產(chǎn)品偏好之間的調(diào)節(jié)作用，以及公司認同、能力信任的中介作用。本實驗的結果表明，首先，低權力距離信念的消費者更偏好用戶設計的產(chǎn)品，高權力距離信念的消費者更偏好設計師設計的產(chǎn)品。其次，低權力距離信念的消費者通過公司認同而偏好用戶設

3、計的產(chǎn)品，高權力距離信念的消費者通過能力信任而偏好設計師設計的產(chǎn)品。
　　研究三拓展了研究一的內(nèi)容，引入品牌聲譽變量，探究了產(chǎn)品設計理念與權力距離信念兩者之間交互作用存在的邊界條件。本研究的結果表明，對于高端品牌，低權力距離信念的消費者偏好用戶設計的產(chǎn)品，而高權力距離信念的消費者則偏好設計師設計的產(chǎn)品。對于大眾品牌，無論消費者的權力距離信念水平如何，都會更加傾向于用戶設計的產(chǎn)品，而且高權力距離信念的消費者具有更明顯的偏好趨勢。

4、r>　　本文的研究具有積極的理論與實踐意義。首先，在一定程度上豐富了營銷領域中關于產(chǎn)品設計理念的相關研究，我們驗證了中美消費者存在產(chǎn)品偏好差異，并引入權力距離信念對此進行解釋，還驗證了公司認同及能力信任的中介作用。此外，引入品牌聲譽探究產(chǎn)品設計理念與權力距離信念兩者交互作用存在的邊界條件，進一步豐富了本文的理論貢獻。其次，本文還具有良好的實踐意義。比如，跨國經(jīng)營的無印良品可通過宣傳設計師的專業(yè)性來增強中國消費者對設計師能力的信任進而促進