消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品感覺特性偏好研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展，個(gè)性化產(chǎn)品逐漸進(jìn)入人們視野。個(gè)性化需求的發(fā)展及產(chǎn)品功能特征的普遍提高，使顧客在購買產(chǎn)品時(shí)，越來越注重產(chǎn)品的感覺特性。由于設(shè)計(jì)人員與顧客對產(chǎn)品的心理感知存在差異，產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策面臨著如何識別顧客的感覺特性需求及如何將顧客的感覺特征需求整合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程等關(guān)鍵問題。
　　 目前在市場上有上千款不同品牌手機(jī)，手機(jī)功能差異已經(jīng)越來越不明顯，消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)除了品牌價(jià)位等因素外，很重要的一個(gè)考察點(diǎn)就是手機(jī)造型。如何設(shè)計(jì)消費(fèi)

2、者滿意的產(chǎn)品是全世界制造廠商的共同話題。本文將建立消費(fèi)者感覺特性偏好與感覺意象詞對關(guān)系模型、感覺意象詞對與造型要素之間關(guān)系模型。
　　 首先通過語意差異法、多維尺度分析、聚類分析、因子分析等方法建立消費(fèi)者對手機(jī)產(chǎn)品感覺特性評價(jià)量表，并在此基礎(chǔ)上通過回歸分析構(gòu)建消費(fèi)者感覺特性偏好模型。感覺特性偏好模型反應(yīng)的是意象詞對與整體偏好(喜好度和購買欲望)之間的關(guān)系，這樣的關(guān)系模型能夠幫助設(shè)計(jì)者把握消費(fèi)者在判斷產(chǎn)品外觀時(shí)候的心理反應(yīng)。隨后在