消費(fèi)者對(duì)再制造品的綠色偏好特性及最優(yōu)定價(jià)研究.pdf

1、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)綠色制造是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高資源利用率的重要途徑。再制造是實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)形式，已經(jīng)受到政府和產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注。然而，在再制造品的營(yíng)銷領(lǐng)域，情況則變得復(fù)雜:一方面，再制造品的推出可能對(duì)原有的新品業(yè)務(wù)產(chǎn)生擠占作用，廠商不得不綜合考慮兩者的平衡;另一方面，消費(fèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者偏好的變化尤其是綠色消費(fèi)者的興起，使得廠商產(chǎn)生了疑問(wèn):消費(fèi)者偏好是怎樣的？如何對(duì)再制造品進(jìn)行生產(chǎn)和定價(jià)？
　　為回答以上問(wèn)題，本文綜合運(yùn)用焦

2、點(diǎn)小組訪談和文獻(xiàn)研究法設(shè)計(jì)消費(fèi)者綠色性量表問(wèn)卷，并對(duì)972名消費(fèi)者的綠色性進(jìn)行測(cè)度，研究市場(chǎng)上消費(fèi)者的綠色性分布情況。同時(shí)，本文做了一個(gè)行為學(xué)的組間組內(nèi)對(duì)照實(shí)驗(yàn)，將再制造品的價(jià)格折扣和環(huán)保屬性作為實(shí)驗(yàn)的操作變量，考察在3種不同產(chǎn)品類型下，消費(fèi)者分別對(duì)新品和再制造品的偏好情況。通過(guò)SPSS等數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，檢驗(yàn)消費(fèi)者的再制造品偏好與價(jià)格折扣，以及產(chǎn)品的環(huán)保屬性之間的關(guān)系假設(shè)。據(jù)此，本文構(gòu)建了企業(yè)針對(duì)再制造品的最優(yōu)定

3、價(jià)模型，并計(jì)算得出再制造品生產(chǎn)與價(jià)格折扣的最優(yōu)水平。
　　研究結(jié)果表明:消費(fèi)者的綠色性水平在目前的市場(chǎng)環(huán)境下大致為0.7，且消費(fèi)者對(duì)于再制造品的偏好與消費(fèi)者的綠色性正相關(guān)，而對(duì)于新品的偏好則與消費(fèi)者的綠色性沒有明顯相關(guān)關(guān)系。向消費(fèi)市場(chǎng)推出再制造品將會(huì)擠占新品的業(yè)務(wù)，但總體來(lái)看，廠商是有利可圖的。當(dāng)廠商向市場(chǎng)推出再制造品時(shí)，應(yīng)適當(dāng)降低新品的價(jià)格，以使之適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。廠商對(duì)于新品和再制造品的生產(chǎn)和定價(jià)取決于再制造過(guò)程的成本節(jié)約程度