

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、產(chǎn)品保修服務(wù)作為企業(yè)吸引消費(fèi)者的一種銷售手段,已成為企業(yè)鞏固其自身發(fā)展,提高產(chǎn)品質(zhì)量和促銷新產(chǎn)品的重要工具,保修使企業(yè)增加獲得利潤(rùn)的新渠道,使消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品獲得一定的保障。因此,無論是制造商,零售商還是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品保修的關(guān)注度都在日益加強(qiáng)。但是制造商要想讓保修服務(wù)成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新手段,對(duì)其合理定價(jià)使延保利潤(rùn)最大化才是關(guān)鍵問題。當(dāng)保修價(jià)格降低時(shí),顧客購(gòu)買保修的人數(shù)可能會(huì)增加,保修帶來的利潤(rùn)可能會(huì)相應(yīng)增加,這是給企業(yè)利潤(rùn)帶來的正面作用
2、;然而當(dāng)保修價(jià)格降低時(shí),企業(yè)的保修成本也隨著增加,利潤(rùn)也會(huì)隨著減少,從這個(gè)層面看,保修價(jià)格的降低也會(huì)給企業(yè)帶來負(fù)面作用,因此,應(yīng)當(dāng)尋找一個(gè)使得保修利潤(rùn)最大的保修價(jià)格,即正面和負(fù)面效應(yīng)的均衡點(diǎn)。
消費(fèi)者是否選擇保修服務(wù)與其對(duì)產(chǎn)品失效風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)大小有關(guān),若消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的故障率高,便會(huì)更加愿意購(gòu)買保修服務(wù),以保障產(chǎn)品的使用,不同風(fēng)險(xiǎn)偏好類型的消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的估計(jì)不同,消費(fèi)行為也會(huì)因此不同。在實(shí)際生活中,有的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的效用變化很大
3、,有的則很小,這就將消費(fèi)者分成了不同的風(fēng)險(xiǎn)偏好類型,即風(fēng)險(xiǎn)喜好、風(fēng)險(xiǎn)厭惡和風(fēng)險(xiǎn)中性,但是,目前保修定價(jià)中的風(fēng)險(xiǎn)偏好研究多數(shù)為風(fēng)險(xiǎn)中性或是風(fēng)險(xiǎn)厭惡情況下,很少考慮多種風(fēng)險(xiǎn)偏好共存問題,從實(shí)際來看,考慮多種風(fēng)險(xiǎn)偏好的保修定價(jià)更具實(shí)際意義。
本文在相關(guān)理論綜述的基礎(chǔ)上,充分考慮多種消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好類型,選擇制造商提供免費(fèi)更換保修策略,研究制造商考慮消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好的保修定價(jià)問題。制造商采取免費(fèi)保修策略時(shí),以制造商的收益最大化為目標(biāo),建立
4、不考慮消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好時(shí)和考慮消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好時(shí)兩種保修定價(jià)模型。通過算例分析和模型對(duì)比,驗(yàn)證模型的可靠性和有效性,得出考慮風(fēng)險(xiǎn)偏好的保修定價(jià)策略會(huì)給制造商帶來更高的保修利潤(rùn),并分析了相關(guān)參數(shù)對(duì)兩種定價(jià)策略和制造商收益的影響,驗(yàn)證了本文相關(guān)結(jié)論的正確性,直觀的展現(xiàn)了本文研究的現(xiàn)實(shí)意義。在考慮消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)偏好的基礎(chǔ)上將市場(chǎng)細(xì)分,制造商要想獲得更多的保修利潤(rùn),對(duì)風(fēng)險(xiǎn)厭惡類型的消費(fèi)者較多的市場(chǎng)可以將保修價(jià)格定得高一些,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)喜好類型的消費(fèi)者較多的市
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 考慮消費(fèi)者效用的產(chǎn)品預(yù)防性維修定價(jià)研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者環(huán)保偏好的產(chǎn)品差別定價(jià)策略研究.pdf
- 考慮風(fēng)險(xiǎn)偏好的保修策略和差別定價(jià)研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者偏好和感知的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)與定價(jià)研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者行為的定價(jià)和契約問題研究.pdf
- 考慮質(zhì)量改善的二手產(chǎn)品保修定價(jià)策略研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者偏好和政府行為的綠色供應(yīng)鏈定價(jià)決策研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者忠誠(chéng)度的企業(yè)最優(yōu)定價(jià)
- 考慮消費(fèi)者忠誠(chéng)度的企業(yè)最優(yōu)定價(jià).pdf
- 考慮消費(fèi)者策略行為的易逝品定價(jià)策略研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者感知質(zhì)量的產(chǎn)品線定價(jià)策略研究.pdf
- 考慮損失規(guī)避行為偏好和消費(fèi)者綠色偏好的企業(yè)運(yùn)作優(yōu)化決策.pdf
- 雙渠道環(huán)境下考慮策略消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)定價(jià)研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者行為和市場(chǎng)擾動(dòng)的策略定價(jià)研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者有限理性行為的動(dòng)態(tài)定價(jià)研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者參照依賴和策略行為的動(dòng)態(tài)定價(jià)研究.pdf
- 電子零售產(chǎn)品保修定價(jià)研究.pdf
- 考慮戰(zhàn)略消費(fèi)者行為的聯(lián)合庫(kù)存和定價(jià)策略研究.pdf
- 考慮消費(fèi)者參照依賴和心理賬戶的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型.pdf
- 經(jīng)濟(jì)效用與消費(fèi)者偏好
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論