網(wǎng)絡(luò)商店印象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)商店印象(Inernet Retail Image)是衡量消費(fèi)者心理的一個(gè)重要的環(huán)境變量,在研究消費(fèi)者行為中有著重要的作用,在實(shí)踐管理中也有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)消費(fèi)者商店印象的研究已逐漸成為消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域的重點(diǎn),作為消費(fèi)者行為中的一個(gè)重要的影響因素,其與消費(fèi)者購(gòu)買行為的關(guān)系研究也越來(lái)越受到重視,但截至目前為止,對(duì)網(wǎng)絡(luò)商店印象與消費(fèi)者購(gòu)買行為直接的作用方向及作用程度的研究較少。
　　本文在回顧消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)商店印象和購(gòu)買行為相關(guān)

2、理論的基礎(chǔ)上,選取有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者作為研究對(duì)象,構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)商店印象和購(gòu)買行為調(diào)查問(wèn)卷。本研究以78份有效問(wèn)卷為樣本,采取探索性因素分析,得到了構(gòu)成消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)商店印象的五個(gè)主因子。據(jù)此對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)商店印象與購(gòu)買行為的構(gòu)成因素進(jìn)行了確認(rèn),形成正式問(wèn)卷。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)商店印象與購(gòu)買行為關(guān)系概念模型,提出了相關(guān)假設(shè)。
　　本文研究對(duì)從廣東地區(qū)部分高校及部分網(wǎng)上在線調(diào)查回收的516份有效問(wèn)卷數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS進(jìn)行了皮