韓國化妝品在華市場原產(chǎn)地形象研究.pdf

1、1992年8月韓國和中國建交之后，中韓關(guān)系出現(xiàn)迅猛發(fā)展，兩國的政治、外交安全、經(jīng)濟(jì)、文化、人際交流等方面都有很大發(fā)展。例如，在對外貿(mào)易方面，1992年兩國貿(mào)易規(guī)模是64億美元，但在2010年達(dá)到1884億美元。在人際交流方面，1992年兩國的人際交流僅有13萬人次，可在2010年就達(dá)到了595萬人次。建交之后的20年間，兩國之間的貿(mào)易規(guī)模增加了30倍，人際交流增加了46倍，兩國關(guān)系更加密切是毫無疑問的。對于韓國企業(yè)來說，中國既是一個巨大

2、的生產(chǎn)地點(diǎn)，也是一個龐大的消費(fèi)市場。尤其重要的是，與其他國家相比，韓國企業(yè)進(jìn)入中國市場擁有明顯的距離優(yōu)勢，以及物流費(fèi)用較低。也就是說，從距離和經(jīng)濟(jì)方面來看，在中國市場上韓國企業(yè)比其他國家的企業(yè)具有更大的優(yōu)勢。
　　 越來越多的中國女性消費(fèi)者在中國國內(nèi)零售店購買韓國品牌的化妝品。但有一個現(xiàn)象值得注意，在中國經(jīng)銷韓國高端化妝品牌的商店里，同一品牌的兩種產(chǎn)品的品牌標(biāo)注卻不同，一個用韓文標(biāo)注，另一個用中文標(biāo)注。與銷售人員溝通后得知，韓文

3、標(biāo)注的產(chǎn)品原產(chǎn)于韓國，中文標(biāo)注的產(chǎn)品原產(chǎn)于中國。而且，即使是同一個品牌，但原產(chǎn)于不同的國家其銷量也有明顯的不同。也就是說，即使是同一品牌的化妝品，由于原產(chǎn)地不同，消費(fèi)者對其評價的結(jié)果是不同的，這就是原產(chǎn)地形象在發(fā)揮效用了。
　　 本文自1965年在Schooled首次進(jìn)行原產(chǎn)地效應(yīng)存在性的研究、現(xiàn)有的混合型原產(chǎn)地效應(yīng)的研究以及原產(chǎn)國與原產(chǎn)地區(qū)的研究基礎(chǔ)上，通過實證研究方法驗證本文提出的8個假設(shè)。在驗證的結(jié)果基礎(chǔ)上，本文建議韓國化

4、妝品企業(yè)在中國化妝品市場的營銷策略。
　　 本研究針對韓國化妝品在華市場的原產(chǎn)地形象問題進(jìn)行展開。研究的核心問題是:
　　 第一，在品牌來源國和產(chǎn)品類型相同而產(chǎn)品的制造國不同時，該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象及其效應(yīng);
　　 第二，在目標(biāo)市場國生產(chǎn)，但生產(chǎn)工廠所在地區(qū)不同時，產(chǎn)品在目標(biāo)市場國消費(fèi)者心目中的形象及其效應(yīng)。
　　 本研究的結(jié)論不但能夠為韓國化妝品企業(yè)如何贏得在華市場的競爭提供啟示，而且對延伸發(fā)展中