中國產品在中亞地區(qū)原產地形象的實證研究.pdf

1、前蘇聯(lián)解體后，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯坦、塔吉克斯坦、土庫曼斯坦這五個中亞國家以其豐富的能源潛力及其連接亞歐兩洲的地緣優(yōu)勢，成為了世界各國爭奪的焦點。同時中國經濟也不斷融入全球化，中國的對外貿易得到了更加快速的發(fā)展，中國產品已經逐漸地走進了全世界的家庭。中亞五國獨立后與我國的經貿合作也獲得了較快的發(fā)展。尤其是進入21世紀以來，我國與中亞五國的經貿合作越來越廣泛，越來越深入，雙方的進出口貿易額逐步增長。
　　 但是，在經

2、濟全球化的大背景下，我國企業(yè)在中亞市場也面臨著來自各國企業(yè)的競爭。國際企業(yè)之間的競爭能力在很大程度上取決于母國產品在國際市場上的形象，即產品的原產地形象。目前，我國產品在中亞市場上的原產地形象比較復雜，既有良好的形象，也有惡劣的形象。對我國產品拓展中亞市場帶來障礙。
　　 本文旨結合中國產品在中亞地區(qū)的原產地形象現(xiàn)狀，剖析了中國產品在中亞市場的原產地形象存在的問題及成因，并探討中國企業(yè)提升在中亞市場的原產地形象的對策，為中國企業(yè)

3、的國際營銷決策提供了有益的支撐。
　　 在本文中，筆者采用文獻綜述、問卷調查、實證研究等研究方法系統(tǒng)地展開了對中國產品在中亞的區(qū)的原產地形象的研究。首先，筆者收集了原產地形象40多年發(fā)展的眾多成果并進行整理總結，概括了原產地形象的相關概念、國內外原產地形象的研究的歷史和現(xiàn)狀并對文獻做出評價。然后，分析了影響原產地形象的主要因素，在此基礎之上提出本文的研究假設和設計。對調查所獲取的數(shù)據，運用SPSS16.0統(tǒng)計軟件的相關分析、T檢