中國(guó)產(chǎn)品在中亞地區(qū)原產(chǎn)地形象的實(shí)證研究.pdf

1、前蘇聯(lián)解體后，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯坦、塔吉克斯坦、土庫(kù)曼斯坦這五個(gè)中亞國(guó)家以其豐富的能源潛力及其連接亞歐兩洲的地緣優(yōu)勢(shì)，成為了世界各國(guó)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也不斷融入全球化，中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易得到了更加快速的發(fā)展，中國(guó)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸地走進(jìn)了全世界的家庭。中亞五國(guó)獨(dú)立后與我國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作也獲得了較快的發(fā)展。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)與中亞五國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作越來(lái)越廣泛，越來(lái)越深入，雙方的進(jìn)出口貿(mào)易額逐步增長(zhǎng)。
　　 但是，在經(jīng)

2、濟(jì)全球化的大背景下，我國(guó)企業(yè)在中亞市場(chǎng)也面臨著來(lái)自各國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)能力在很大程度上取決于母國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的形象，即產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象。目前，我國(guó)產(chǎn)品在中亞市場(chǎng)上的原產(chǎn)地形象比較復(fù)雜，既有良好的形象，也有惡劣的形象。對(duì)我國(guó)產(chǎn)品拓展中亞市場(chǎng)帶來(lái)障礙。
　　 本文旨結(jié)合中國(guó)產(chǎn)品在中亞地區(qū)的原產(chǎn)地形象現(xiàn)狀，剖析了中國(guó)產(chǎn)品在中亞市場(chǎng)的原產(chǎn)地形象存在的問(wèn)題及成因，并探討中國(guó)企業(yè)提升在中亞市場(chǎng)的原產(chǎn)地形象的對(duì)策，為中國(guó)企業(yè)

3、的國(guó)際營(yíng)銷決策提供了有益的支撐。
　　 在本文中，筆者采用文獻(xiàn)綜述、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)證研究等研究方法系統(tǒng)地展開了對(duì)中國(guó)產(chǎn)品在中亞的區(qū)的原產(chǎn)地形象的研究。首先，筆者收集了原產(chǎn)地形象40多年發(fā)展的眾多成果并進(jìn)行整理總結(jié)，概括了原產(chǎn)地形象的相關(guān)概念、國(guó)內(nèi)外原產(chǎn)地形象的研究的歷史和現(xiàn)狀并對(duì)文獻(xiàn)做出評(píng)價(jià)。然后，分析了影響原產(chǎn)地形象的主要因素，在此基礎(chǔ)之上提出本文的研究假設(shè)和設(shè)計(jì)。對(duì)調(diào)查所獲取的數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件的相關(guān)分析、T檢