如何提升中國產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象

1、<p>　　如何提升中國產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象</p><p><b>　　[摘要] </b></p><p>　　原產(chǎn)地形象這一概念從提出至今一直被廣泛的討論，原產(chǎn)地形象是商品獨(dú)立于自身客觀屬性的一個(gè)屬性，也使其在必須做好商品本身的工作的同時(shí)，也要從商品之外想辦法，提高商品原產(chǎn)地形象要從宏觀國家層面的改進(jìn)與微觀層面的改進(jìn)兩方面入手。 </p>&l

2、t;p><b>　　[關(guān)鍵詞] </b></p><p>　　國際市場營銷；原產(chǎn)地形象 </p><p>　　在國際市場營銷中，企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、裝配國在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)其的評(píng)價(jià)，這已經(jīng)被很多實(shí)證研究所證實(shí)。對(duì)于不同的原產(chǎn)地、不同的產(chǎn)品類型，原產(chǎn)地效應(yīng)存在差異；同時(shí)，影響原產(chǎn)地效應(yīng)的因素也具有多樣性。 </p><p>　　從

3、中國走出去的產(chǎn)品，在海外市場上受到的原產(chǎn)地效應(yīng)的影響是比較明顯的?！爸袊圃臁痹诤芏鄧忆N售，并實(shí)實(shí)在在地影響了人們的生活。前些年，中國出口產(chǎn)品一直走低價(jià)策略，產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較差。所以一直以來，發(fā)達(dá)國家的人們對(duì)中國產(chǎn)品的認(rèn)知是：廉價(jià)。而提及產(chǎn)品質(zhì)量，在絕大多數(shù)美國和歐洲消費(fèi)者心目中都次于歐美日韓等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)——雖然有時(shí)候?qū)嶋H質(zhì)量情況并不是完全是這樣。美國和歐盟通過綠色壁壘給我們的產(chǎn)品銷售制造障礙，有些國家及其消費(fèi)者甚至將我國的產(chǎn)品視為

4、“血汗工廠”壓榨工人的骯臟物。 </p><p>　　近幾年，伴隨著中國的制造技術(shù)的提升、營銷策略的進(jìn)步以及信息的開放性增強(qiáng)，部分海外消費(fèi)者的偏見得到某種程度的消除。我們可以看到，國家形象的上升對(duì)我國產(chǎn)品在國際市場上的銷售所起的促進(jìn)作用是顯而易見的。更多高質(zhì)量的產(chǎn)品得以出口到發(fā)達(dá)國家；更多中國公司到海外建立辦事機(jī)構(gòu)或直接設(shè)廠；融入創(chuàng)新的產(chǎn)品在國際市場上獲得了更好的口碑……但是和其他發(fā)達(dá)國家相比，我們還需要進(jìn)一步努

5、力，在提高原產(chǎn)地形象方面，我們還有很多工作要做。 </p><p>　　首先，從我國整體宏觀角度考慮，要從戰(zhàn)略和全局著眼塑造中國品牌的原產(chǎn)地形象。海外市場上消費(fèi)者是從我國具體品牌的品質(zhì)形象推斷我國品牌原產(chǎn)地的總體形象的，中國品牌原產(chǎn)地形象提升有賴于所有廠商的共同意識(shí)和努力。企業(yè)必須以提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平為基礎(chǔ)，從全局著眼塑造中國品牌形象，并隨時(shí)監(jiān)控。企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和中央政府商務(wù)部門要共同參與推動(dòng)中國品牌的整體形

6、象，只有這樣才會(huì)取得最佳效果。 </p><p>　　其次，我國產(chǎn)品在海外市場上銷售，需結(jié)合我國原產(chǎn)地的特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，以相對(duì)優(yōu)勢為切入點(diǎn)提升國產(chǎn)品牌原產(chǎn)地形象。與歐、美、日品牌相比，國產(chǎn)品牌形象整體上評(píng)分較低，但在“物有所值”、“售后服務(wù)”屬性上具有相對(duì)優(yōu)勢。中國企業(yè)可突出這些屬性加大宣傳力度，提升中國品牌形象。正確的產(chǎn)品定位有助于巧妙結(jié)合原產(chǎn)地具有的優(yōu)勢，讓國際市場對(duì)中國品牌形成良好的原產(chǎn)地形象。 &

7、lt;/p><p>　　在采取以上兩步措施的基礎(chǔ)上，中國企業(yè)可以運(yùn)用適當(dāng)?shù)膰H市場營銷策略，從以下幾個(gè)方面提高產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象： </p><p>　　第一，廣告宣傳策略。如果海外消費(fèi)者對(duì)我國產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象不好時(shí)，可以通過廣告宣傳來改變對(duì)我國的產(chǎn)品態(tài)度和形象認(rèn)知。雖然目前中國某些品牌的原產(chǎn)地形象對(duì)中國企業(yè)在國際貿(mào)易中的競爭力存在負(fù)面影響，但是我們可以通過擴(kuò)大信息開放程度和消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品的熟

8、悉程度來弱化這一影響。 </p><p>　　第二，價(jià)格策略。大部分中國產(chǎn)品在國際市場上銷售的價(jià)格都比市場價(jià)格低。當(dāng)然，很多時(shí)候并非是中國企業(yè)故意壓價(jià)，而是由于成本、出口優(yōu)惠政策等原因促成了價(jià)格優(yōu)勢。但是，從人們的消費(fèi)心理和認(rèn)知來看，他們往往將低價(jià)格和低質(zhì)量聯(lián)系在一起。因此很多不太了解中國產(chǎn)品的海外消費(fèi)者都認(rèn)為中國制造的產(chǎn)品是廉價(jià)的劣質(zhì)產(chǎn)品。從這點(diǎn)出發(fā)，中國產(chǎn)品不能一直以低價(jià)策略參與競爭，而在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，考

9、慮以其在某市場上應(yīng)有的合適價(jià)格定價(jià)，這樣反而可能會(huì)促進(jìn)中國產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象。 </p><p>　　第三，品牌帶動(dòng)原產(chǎn)地形象。在目前的市場上，品牌力量正在取代原產(chǎn)地形象的影響力。我國企業(yè)可以通過建立強(qiáng)勢品牌，加強(qiáng)中國產(chǎn)品品牌的打造和宣傳。通過品牌效應(yīng)，帶動(dòng)我國產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象的升級(jí)。 </p><p>　　第四，與有聲望的分銷商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。與一個(gè)有聲望的分銷商合作有益改變原產(chǎn)地形象。例如

10、，零售商店品牌形象是評(píng)估商店出售的商品質(zhì)量與價(jià)格的重要線索，高品牌形象的零售店意味著該店出售都是高質(zhì)量的商品和高的價(jià)格。選擇合適的分銷商，在宣傳和銷售的過程中，無形中提高了我國的原產(chǎn)地形象。 </p><p>　　我認(rèn)為，通過以上的措施，可以提升中國產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象。提高其原產(chǎn)地形象，對(duì)中國企業(yè)有很重要的意義，是中國產(chǎn)品在國際市場上占領(lǐng)重要地位的保證。要想提高中國原產(chǎn)地的整體形象，單個(gè)企業(yè)的努力是不夠的，這需要政

11、府相關(guān)部門和所有企業(yè)的一致努力。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p><b>　　[1] </b></p><p>　　王海忠，趙平.品牌原產(chǎn)地效應(yīng)及其市場策略建議——基于歐、美、日、中四地品牌形象調(diào)查分析[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2004，1（1） </p><p>