北京智能公交站亭廣告營銷策略研究.pdf

1、隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展腳步不斷加快，城市規(guī)模不斷擴大，公共交通系統(tǒng)的運載能力越來越差，將公交系統(tǒng)運營升級智能化已迫在眉睫。我國各省市、地區(qū)都開始進行公交智能化運營的研究，公交系統(tǒng)的設(shè)施設(shè)備也因為政府的關(guān)注逐漸開始發(fā)展與完善。以公交站亭為載體，公交廣告資源作為一種產(chǎn)品投入市場，為公交設(shè)施的管理和維護提供了必不可少的經(jīng)濟保障。在北京長安街沿線，共建成了300個智能公交站亭，擁有這么龐大的廣告媒體資源，再加上北京智能公交站亭的獨有優(yōu)勢，這里是廣

2、告客戶投放廣告的絕佳位置。作為北京智能公交站亭廣告的經(jīng)營者，北京公交集團如何利用廣告媒體資源，尋找適合的廣告客戶，并制定出有效的營銷策略，將決定著整個項目未來的發(fā)展狀況，對企業(yè)的發(fā)展起著重大的作用。
　　本研究分析的基礎(chǔ)是建立在文獻資料的研究和實地調(diào)查得出的相關(guān)數(shù)據(jù)。對項目所面臨的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進行詳細分析，利用SWOT矩陣分析優(yōu)勢和劣勢，利用STP理論對市場進行細分，確定目標客戶群體。最后，結(jié)合4P營銷理論，對項目的營銷策略