時裝攝影在服裝商業(yè)化流程中的定位.pdf

1、時裝攝影不只是單純的服裝影像記錄，而可以作為一種獨立的藝術(shù)成為一個良好的載體，輔助設(shè)計師向大眾表達其設(shè)計理念，引導大眾的服裝消費。在商品社會迅猛發(fā)展的今天，服裝早已進入一個相對嚴格完善的商業(yè)流程制度當中。 時裝從19世紀60年代于歐洲起源以來，經(jīng)過了漫長的發(fā)展過程，從起初的插畫形式的人像攝影，到今天已經(jīng)成為了一個獨立的藝術(shù)學科。我們可以通過研究時裝攝影的發(fā)展過程，以及在這個過程中，它與時尚，時裝，藝術(shù)，與社會，經(jīng)濟發(fā)展等的交織和

2、影響，總結(jié)利弊。試圖能找一些方法，讓時裝攝影與服裝設(shè)計，商業(yè)市場，藝術(shù)發(fā)展之間能夠更好的互相促進，良性發(fā)展。 時裝攝影的首要任務就是打動人心——要能引起觀賞者的興趣，激發(fā)人們的欲望，并把他們帶入一個夢幻世界。時裝攝影能在一瞬間改變?nèi)藗兊囊曈X形象，并把他們帶入一個更加吸引人的存在領(lǐng)域。時裝攝影能使人看過畫面形象后，產(chǎn)生一種仿效的沖動，從而推動了時裝的行銷。時裝攝影一開始就是為服裝設(shè)計師宣傳自己的作品而產(chǎn)生的，在拍攝一組時裝照片時，

3、注意服裝本身是最基本的。要表達出服裝的款式，色彩，質(zhì)感……更重要的是表達出服裝設(shè)計師的文化內(nèi)涵，以及他們宣揚的是什么生活方式，與周圍環(huán)境的關(guān)系等等。脫離了服裝本身或偏離了服裝設(shè)計思想的時裝攝影只能被稱為藝術(shù)攝影，而不能叫時裝攝影。 按時裝攝影的功能性劃分，可以把它分為兩類——藝術(shù)欣賞類的時裝攝影和實用推銷類的時裝攝影。按時裝的攝影語言來劃分，也可以分為兩類——紀實性的時裝攝影和表現(xiàn)性的時裝攝影。 在生活中，服裝被稱之為人

4、的第二層皮膚，服裝消費生活與人們的生活空間有著密切的關(guān)系，在人們的日常消費結(jié)構(gòu)中占著很大的比例。對設(shè)計師來說，一方面要讓消費者認同設(shè)計，另一方面要通過自己對時尚的感悟來帶動流行。怎樣使得消費者清楚的了解設(shè)計師的想法，把服裝成功的推銷出去，是服裝市場營銷活動的重要環(huán)節(jié)。 在商業(yè)推廣中，時裝攝影的風格化表現(xiàn)形式直接影響到服裝品牌在大眾心中的形象，在時尚界中的定位。借助風格獨特的時裝攝影來樹立服裝商業(yè)品牌形象是現(xiàn)在很多國際服裝知名企業(yè)

5、手中的致勝武器之一。常見的有：快照，模仿電影劇照，對經(jīng)典繪畫的模仿，挪用，沖突性對比，非現(xiàn)實性題材等等。 現(xiàn)在，我國的時裝攝影還處于初期發(fā)展階段，當西方的時裝攝影在達到吸引消費者眼球的目的之后，還不遺余力地挖掘流行影像的內(nèi)在深層意義的時候，我們的時裝攝影在總體水平上還處于唯美、唯藝術(shù)、唯表現(xiàn)的制作階段，當然這種現(xiàn)狀和服裝業(yè)主的要求，廣告代理機構(gòu)和攝影師的素質(zhì)，以及消費者的接受能力有很大關(guān)系，同時也反映了我國當前的政治、經(jīng)濟的發(fā)展