論服裝商品的價格策略.pdf

1、價格是影響消費(fèi)決定的關(guān)鍵因素，在當(dāng)前我國大多數(shù)消費(fèi)者日益關(guān)注服裝品牌的背景下，價格策略的正確與否對服裝營銷的成敗起著決定性的作用。在服裝商品的定價策略中，把握服裝商品特性及其價值體現(xiàn)是決策的關(guān)鍵，研究服裝商品的特性及其價值體現(xiàn)是服裝定價策略的基礎(chǔ)。
　　 消費(fèi)者作為服裝商品的直接受眾，他們對于服裝商品的價值判斷與價格定位同樣是定價策略的重點(diǎn)研究內(nèi)容。本論文從消費(fèi)者對于商品價值判斷中的心理、市場、社會學(xué)三個角度系統(tǒng)分析了消費(fèi)者對服

2、裝的價格判定，并對價格原理的概念、本質(zhì)、職能及其作用進(jìn)行了解析。在此基礎(chǔ)上，提出了服裝商品價格理論并對其應(yīng)用進(jìn)行了闡述。進(jìn)而探討了一系列服裝商品定價策略，提出了針對時裝商品特點(diǎn)的風(fēng)險導(dǎo)向定價法。同時，根據(jù)總結(jié)出的消費(fèi)者對價值的判斷依據(jù)，以及對服裝商品價格理論初探的結(jié)論，并結(jié)合國內(nèi)服裝企業(yè)的現(xiàn)狀，提出了以服裝商品價格理論為依據(jù)的市場價格對策，使企業(yè)能夠通過合理的定價，實(shí)現(xiàn)獲得最大利益的目標(biāo)，從而將理論付諸于實(shí)際應(yīng)用。
　　 最后，