我國(guó)服裝商品營(yíng)銷(xiāo)管理研究.pdf

1、本文通過(guò)闡述服裝營(yíng)銷(xiāo)管理的目標(biāo)與原則，研究了服裝商品的特點(diǎn)及其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)管理的影響，并對(duì)服裝商品營(yíng)銷(xiāo)管理的特點(diǎn)、內(nèi)容、要素和手段進(jìn)行了分析，針對(duì)我國(guó)服裝商品營(yíng)銷(xiāo)管理的現(xiàn)狀，就我國(guó)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的有利因素與不利因素以及服裝商品營(yíng)銷(xiāo)中存在的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了探討，提出了思考、分析、解決一系列具體問(wèn)題的個(gè)人見(jiàn)解，并得出了相應(yīng)的結(jié)論。 本文通過(guò)分析、研究認(rèn)為：服裝商品營(yíng)銷(xiāo)管理既有與其他商品相同的一致性，又具有十分鮮明的特點(diǎn)，由于這個(gè)特點(diǎn)主要來(lái)自于

2、服裝商品、服裝消費(fèi)和市場(chǎng)模式的特殊性，因此，服裝商品營(yíng)銷(xiāo)管理必須能夠充分體現(xiàn)這個(gè)特點(diǎn)，以保證和維護(hù)服裝商品企劃、營(yíng)銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)手段、客戶(hù)關(guān)系等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容能夠充分協(xié)調(diào)一致并體現(xiàn)必要的靈活性和創(chuàng)新性。為此，服裝商品營(yíng)銷(xiāo)管理的創(chuàng)新點(diǎn)和要著重解決的問(wèn)題是：把價(jià)格理論靈活運(yùn)用于服裝商品的定價(jià)和促銷(xiāo)當(dāng)中；把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品風(fēng)格和品牌形象融會(huì)貫通，體現(xiàn)整體設(shè)計(jì)和整合營(yíng)銷(xiāo)的思想；把賣(mài)場(chǎng)作為與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)的平臺(tái)，充分發(fā)揮賣(mài)場(chǎng)的展示、服務(wù)、交流和