基于市場調研的服裝商品企劃優(yōu)化與應用研究.pdf

1、在全球化經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境之下，中國服裝企業(yè)面臨新的行業(yè)形勢，而品牌企業(yè)的競爭優(yōu)勢日益顯現(xiàn)?，F(xiàn)如今服裝企業(yè)以商品企劃作為實現(xiàn)營銷目標的重要手段，將商品有規(guī)劃和管理的投入市場當中，但是也伴隨著出現(xiàn)了很多隱形的問題，有待解決。雖然商品企劃已經(jīng)成為服裝企業(yè)的品牌核心競爭力，而服裝市場調研是商品企劃的基礎，要掌握商品企劃的流程與各個環(huán)節(jié)，必須做好服裝市場調研與預測，市場調研就是用科學的手法和手段收集商品企劃各個流程與環(huán)節(jié)的有關資料信息。
　　

2、本文研究的內(nèi)容主要是發(fā)現(xiàn)市場調研在服裝商品企劃的應用狀況調研分析，以深度訪談的方法發(fā)掘公司出現(xiàn)的問題，再結合以D品牌為案例，進行優(yōu)化分析研究。市場調研在服裝企業(yè)的商品企劃中作為預測市場的手段被利用，但是發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部缺乏市場調研方法與步驟，從而使市場調研的分析結果為下一季度的商品企劃案提供的參考不夠嚴謹與科學，不僅浪費人力物力，而且會錯失發(fā)掘市場空間與機遇的好時機，損失了公司的利益。
　　在本文中運用文獻與理論研究法整理服裝商品企劃

3、及服裝市場調研的相關理論綜述;再運用深度訪談法訪問服裝商品企劃眾多專家，探索市場調研在服裝商品企劃中的運用狀況，并提出優(yōu)化的方法;最后使用實地考察法與實踐研究方法，以筆者在D品牌實習期間，所了解到的公司市場調研在服裝商品企劃中的應用狀況分析，結合深度訪談結果分析，提出市場調研在服裝商品企劃優(yōu)化與應用方法，并運用實地調查法與二手資料分析法對流行趨勢、賣場、競爭品牌進行2018年春夏市場調研分析，為D品牌的2018春夏商品企劃設計做科學參考