服裝新產(chǎn)品開發(fā)中的市場調(diào)研方法研究.pdf

1、以消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)社會，需要復(fù)合型的人才。對于服裝設(shè)計人員來說，單純的卓越設(shè)計才能已經(jīng)不能滿足企業(yè)對人才的需求，他們還需要對市場的、對消費者有所了解，才能設(shè)計開發(fā)出滿足消費者需求、令消費者滿意、有廣闊市場前景的服裝產(chǎn)品，做到真正的以消費為導(dǎo)向。基于培養(yǎng)服裝設(shè)計人才的市場素養(yǎng)，提升他們的市場敏感度，本文對服裝新產(chǎn)品開發(fā)中的市場調(diào)研進(jìn)行理論性研究，囊括三個領(lǐng)域——產(chǎn)品調(diào)研、消費者調(diào)研、品牌風(fēng)格調(diào)研——論述這三個領(lǐng)域的市場調(diào)研的實施方法。產(chǎn)品

2、調(diào)研中，需對服裝市場的流行趨勢有所把握：深入挖掘新產(chǎn)品的創(chuàng)新點；在競爭激烈的服裝市場，競爭品牌的產(chǎn)品信息對開發(fā)設(shè)計人員十分重要。消費者調(diào)研中，了解新消費者的服裝需求被放在了首要位置；如果開發(fā)設(shè)計人員事先了解影響消費者的服裝購買行為的因素，那么新產(chǎn)品成功上市的勝算即將更大；消費者的反饋信息可以幫助新產(chǎn)品改進(jìn)優(yōu)勢，規(guī)避不受歡迎的風(fēng)險。品牌風(fēng)格調(diào)研中，提出建立服裝風(fēng)格庫的建議，方便設(shè)計人員確立品牌風(fēng)格、提取設(shè)計元素、激發(fā)藝術(shù)靈感；要求開發(fā)設(shè)計