新產(chǎn)品開發(fā)策略市場研究方案

1、新產(chǎn)品開發(fā)策略市場研究方案新產(chǎn)品開發(fā)策略市場研究方案1.定義新產(chǎn)品至少可以有兩種：其一，它來源于某種現(xiàn)有產(chǎn)品線的延伸，譬如商家已經(jīng)投放了普通洗衣粉，接著又進(jìn)行香味的延伸，開發(fā)出新品帶蘋果香味的洗衣粉。這種新產(chǎn)品就是普通洗衣粉的延伸。其二，它是一個(gè)全新的產(chǎn)品。2.新產(chǎn)品開發(fā)的基本步驟?思想庫建立階段?概念篩選階段?概念測試階段?產(chǎn)品測試階段中國最大的資料庫下載3.如何建立思想庫所謂思想就是能夠形成文字描述的產(chǎn)品點(diǎn)子，許許多多的產(chǎn)品點(diǎn)子按照

2、某種規(guī)范存放就形成了思想庫。一般來說，企業(yè)的研發(fā)部(R&D)負(fù)責(zé)建立并維護(hù)產(chǎn)品思想庫。對于商家來說，產(chǎn)品思想庫的建立非常重要，因?yàn)樗瞧髽I(yè)源源不斷推出新產(chǎn)品的源泉。思想庫中點(diǎn)子的來源包括：①過去市場報(bào)告、研發(fā)報(bào)告等內(nèi)部文檔；②內(nèi)部員工不同時(shí)間段組織的頭腦激蕩討論的結(jié)果；③用戶客戶的抱怨投訴的結(jié)果；④研發(fā)人員根據(jù)某種研發(fā)規(guī)律所做出的推導(dǎo)的結(jié)果；⑤市場研究公司運(yùn)用用戶座談會、U&A研究中用戶unmetneeds的分析等。類型，其研究設(shè)計(jì)也各

3、不相同。世紀(jì)藍(lán)圖集近十年的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)的積淀，將努力為客戶新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)出最合適的研究方案與發(fā)展策略。B1.問題定義?標(biāo)準(zhǔn)營銷模式標(biāo)準(zhǔn)營銷模式下，大多數(shù)公司對市場都做過規(guī)范化的大規(guī)模研究，并在此基礎(chǔ)上對市場進(jìn)行了細(xì)分，從而有步驟地選擇進(jìn)入不同的細(xì)分市場，因此這些企業(yè)的新產(chǎn)品策略也都是針對某個(gè)細(xì)分市場，規(guī)范化地進(jìn)行從概念到產(chǎn)品（詳見新產(chǎn)品開發(fā)策略）的新產(chǎn)品開發(fā)步驟。因此他們對于擬選定市場的人群特征有詳細(xì)的了解，而且在形成正式的產(chǎn)品之前，其產(chǎn)

4、品規(guī)劃、包裝與價(jià)格方案、目標(biāo)用戶群的界定、市場推廣計(jì)劃等都應(yīng)該是非常明確的。?常規(guī)營銷模式常規(guī)營銷模式：在有些行業(yè)，其產(chǎn)品開發(fā)很難遵循從概念到產(chǎn)品的模式，比如醫(yī)藥產(chǎn)品，某些IT產(chǎn)品，它們更多是基于問題解決導(dǎo)向，消費(fèi)者很難理解。還有些產(chǎn)品是在另外一個(gè)市場譬如歐洲市場開發(fā)出來的，直接移植到中國市場，也不需要重新經(jīng)歷從概念到產(chǎn)品的過程。對于這些新產(chǎn)品，它們在被推向市場前，由于沒有前期的市場研究的支持，應(yīng)該進(jìn)行一系列的市場研究，以解決其制定上市