新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案(范文)

1、以下內(nèi)容從原文隨機(jī)摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本，不代表完整內(nèi)容，僅供參考。以下內(nèi)容從原文隨機(jī)摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本，不代表完整內(nèi)容，僅供參考。新產(chǎn)品上市推廣方案新產(chǎn)品上市推廣方案方案方案名稱名稱電動(dòng)車上市推廣方案電動(dòng)車上市推廣方案受控狀態(tài)受控狀態(tài)編號(hào)編號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)一、推廣目的一、推廣目的1讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮

2、短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。2使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。3提高品牌知名度和美譽(yù)度。提高品牌知名度和美譽(yù)度。4提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。5鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信

3、心和積極性。二、前期市場(chǎng)調(diào)查二、前期市場(chǎng)調(diào)查本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)電動(dòng)車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容1管理層深度訪談管理層深度訪談2營(yíng)銷人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查營(yíng)銷人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查3渠道調(diào)查：電動(dòng)車銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策渠道調(diào)查：電動(dòng)車銷售

4、渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策4終端調(diào)查：電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷終端調(diào)查：電動(dòng)車銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等活動(dòng)等5經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等6消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、

5、影響購(gòu)買的主要因素等消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買的主要因素等1將部分優(yōu)勢(shì)終端建成將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專賣店，進(jìn)一步提高專賣店，進(jìn)一步提高品牌的影響力品牌的影響力2強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力3提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力七、服務(wù)策略七、服務(wù)策略1開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問(wèn)題開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問(wèn)題2設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客

6、戶檔案3定期回訪定期回訪牌電動(dòng)車使用者，詢問(wèn)客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度牌電動(dòng)車使用者，詢問(wèn)客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度4重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率八、相關(guān)部門(mén)職責(zé)八、相關(guān)部門(mén)職責(zé)1招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。招商部：主要負(fù)責(zé)整體招商方案的制定，招商活動(dòng)的執(zhí)行。2市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、

7、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。3銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見(jiàn)的收集。銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見(jiàn)的收集。4物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。物流部：主要負(fù)責(zé)零配件的采購(gòu)、產(chǎn)品的配送。5客服部：主要負(fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作?？头浚褐饕?fù)責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。九、工作進(jìn)度安排九、工作進(jìn)度安排對(duì)牌電動(dòng)車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。牌

8、電動(dòng)車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。牌電動(dòng)車推廣工作時(shí)間安排牌電動(dòng)車推廣工作時(shí)間安排時(shí)間時(shí)間工作安排工作安排_(tái)___月____日～日～____月____日進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研____月____日～日～____月____日選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳____月____日～日～____月____日向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道____月____日～日