A公司產(chǎn)品（CDN）市場(chǎng)推廣研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興旺的大背景下，作為發(fā)展最快的IT服務(wù)CDN迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。CDN雖然在中國(guó)起步較晚，但市場(chǎng)需求巨大。目前國(guó)內(nèi)CDN提供商大多將主要精力投入到提升自身技術(shù)實(shí)力上，而結(jié)合中國(guó)實(shí)際情況充分進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)和推廣的不多。面對(duì)國(guó)內(nèi)外日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)CDN提供商急需進(jìn)行反思，以尋找有效提升競(jìng)爭(zhēng)力的路徑。 A公司是國(guó)內(nèi)最大的CDN提供商，同國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)明顯不足，經(jīng)營(yíng)管理上或多或少的存在著這樣或那樣的問

2、題，急待改善。因此，對(duì)A公司CDN的市場(chǎng)推廣進(jìn)行研究，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。目前研究IT服務(wù)市場(chǎng)的文章較多，但專門針對(duì)CDN市場(chǎng)的很少，因此研究A公司CDN的市場(chǎng)推廣及其具體的運(yùn)作方法，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性和代表性。 論文結(jié)合A公司現(xiàn)狀，對(duì)其營(yíng)銷過程中存在的問題及策略調(diào)整進(jìn)行探討。首先，分析CDN的國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境；其次，采用邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)五力分析模型分析行業(yè)結(jié)構(gòu)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并運(yùn)用SWOT分析法，概括出該公司所具有的優(yōu)勢(shì)與劣