蓋優(yōu)公司V-Power產(chǎn)品的價(jià)值定位與市場(chǎng)推廣策略研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)的成功不僅僅是因?yàn)橛辛撕玫漠a(chǎn)品，更重要的是要把好的產(chǎn)品推向市場(chǎng),讓客戶了解產(chǎn)品的價(jià)值，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望與行為。將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售額。當(dāng)今社會(huì),知識(shí)和技術(shù)的更新日新月異,新產(chǎn)品源源不斷涌向市場(chǎng)，如果沒(méi)有科學(xué)精準(zhǔn)的產(chǎn)品價(jià)值定位和行之有效的市場(chǎng)推廣策略,企業(yè)很難高效快速地找到自己的目標(biāo)客戶，同時(shí)消費(fèi)者也很難在這個(gè)廣告與信息泛濫的時(shí)代發(fā)現(xiàn)剛剛面市的新產(chǎn)品。因此,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),新產(chǎn)品的價(jià)值定位與推廣策略應(yīng)擺在與新產(chǎn)品的

2、研發(fā)同樣甚至更加關(guān)鍵的地位。
　　本文綜合應(yīng)用里斯·特勞特市場(chǎng)定位理論和波特的五力分析方法，深入闡述了蓋優(yōu)公司的新產(chǎn)品V-Power開發(fā)的背景、分析了V-Power的特定性能，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同產(chǎn)品的性能，在此基礎(chǔ)上對(duì)V-Power產(chǎn)品所能帶給客戶的特定價(jià)值進(jìn)行細(xì)致的定位；進(jìn)而對(duì)V-Power的細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)客戶進(jìn)行定位。在確定了目標(biāo)客戶后，文章對(duì)蓋優(yōu)公司的市場(chǎng)推廣能力、資金實(shí)力等企業(yè)內(nèi)部因素進(jìn)行了分析，同時(shí)還了解當(dāng)前的市場(chǎng)需求、競(jìng)