三九臨床腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品在江西市場(chǎng)推廣策略研究.pdf

1、近些年來(lái),隨著社會(huì)的發(fā)展導(dǎo)致了人們生活習(xí)慣和自然環(huán)境的改變,飲食結(jié)構(gòu)的單一,生活節(jié)奏的加快,工作壓力的增大,致使人體的各種營(yíng)養(yǎng)元素比例嚴(yán)重失調(diào),造成身體免疫系統(tǒng)嚴(yán)重不平衡,尤其是青少年,引起了國(guó)家和民眾廣泛關(guān)注。同時(shí),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)健康理論的認(rèn)知,全球以及國(guó)內(nèi)的功能性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求將持續(xù)、快速的增長(zhǎng)。目前,全球特殊營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品以每年8％的增長(zhǎng)率增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2010年將接近2000億美元,而據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè),2010年中國(guó)特殊營(yíng)養(yǎng)食品

2、的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到800-1000億元,其中臨床腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品作為特殊營(yíng)養(yǎng)食品中重要的一種,其市場(chǎng)需求量也將不斷上漲。
　　 盡管大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)這個(gè)行業(yè)持有樂(lè)觀態(tài)度,但是受到經(jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)者對(duì)保健品廣告信任程度的降低等因素的影響,特殊營(yíng)養(yǎng)食品在國(guó)內(nèi)尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的銷(xiāo)售仍然不是很理想。
　　 基于這種認(rèn)識(shí),本文將以經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的江西市場(chǎng)為模板,提出了三九臨床腸內(nèi)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品在江西市場(chǎng)的推廣策略。本文通過(guò)對(duì)公司