江西移動(dòng)3G手機(jī)市場(chǎng)推廣策略研究.pdf

1、隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機(jī)等方面制約因素的逐步解決,3G商用的腳步逐步加快,手機(jī)已成為運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)張市場(chǎng)的關(guān)鍵。在3G手機(jī)到來的年代,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)對(duì)用戶吸引力已經(jīng)變小,而其它如增值業(yè)務(wù)的吸引力大大提升。更換3G手機(jī)終端后,網(wǎng)上沖浪的人數(shù)量和數(shù)據(jù)流量均提高了很多,也提升了蘋果、B1ackBerry、諾基亞商店、GoogleMarket等在線電子商店的收益,游戲、閱讀、電子地圖等手機(jī)軟件消費(fèi)在未來增收的潛力巨大。如何提升3G智能手機(jī)的使用率,針對(duì)公司應(yīng)

2、用軟件下載、流量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的執(zhí)行,發(fā)掘公司收入新的藍(lán)海,有著至關(guān)重要的作用,同時(shí)也給江西移動(dòng)3G手機(jī)運(yùn)營(yíng)工作帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
　　 在2G業(yè)務(wù)中,三大運(yùn)營(yíng)商手機(jī)制式相同,手機(jī)市場(chǎng)的推廣主要由廠家獨(dú)立承擔(dān),3G業(yè)務(wù)推出以后,移動(dòng)、電信、聯(lián)通三家通信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)制式各不相同,手機(jī)在市場(chǎng)推廣就顯的極其關(guān)鍵了。江西移動(dòng)擁有最龐大的客戶群體和渠道資源,在2G時(shí)代擁有壟斷式的市場(chǎng)地位,全球通、動(dòng)感地帶、神州行三大品牌深入人心,市場(chǎng)占比一度達(dá)