新產(chǎn)品樣品開(kāi)發(fā)方案

1、新產(chǎn)品樣品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品樣品開(kāi)發(fā)，是指把經(jīng)過(guò)初期開(kāi)發(fā)和評(píng)價(jià)后所形成的新產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品樣品（或樣機(jī)）并加以評(píng)價(jià)的過(guò)程。這一階段的任務(wù)是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全過(guò)程中最具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)之一。完成這一任務(wù)一般包括新產(chǎn)品的實(shí)體、包裝、品牌和伴隨服務(wù)的設(shè)計(jì)、試制和試驗(yàn)工作。據(jù)美國(guó)科學(xué)基金會(huì)調(diào)查，開(kāi)發(fā)過(guò)程的這一步平均占用開(kāi)發(fā)總費(fèi)用和３０％、總時(shí)間的４０％，且技術(shù)性又很強(qiáng)，所以企業(yè)主管開(kāi)發(fā)的人員必須著力管理好新產(chǎn)品的樣品開(kāi)發(fā)?！跤绊懶庐a(chǎn)品設(shè)計(jì)決策的因素新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2、是應(yīng)用相關(guān)的專業(yè)技術(shù)理論把擬開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品概念具體表達(dá)為能被生產(chǎn)過(guò)程接受的技術(shù)文件和圖樣的過(guò)程。完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣意味著要對(duì)所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的實(shí)體特征、包裝、品牌和伴隨服務(wù)等各個(gè)方面作決策。這四個(gè)方面的決策是彼此相關(guān)的，而且應(yīng)當(dāng)綜合在企業(yè)總的產(chǎn)品策略之內(nèi)。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是使該產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分面所需要提供的基本消費(fèi)利益得到保證，實(shí)現(xiàn)企業(yè)所擬定的產(chǎn)品定位。影響新產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策的主要因素有以下四個(gè)：１.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)我們?cè)诒緯?shū)前面部分已多次提到過(guò)

3、這一點(diǎn)，實(shí)際上在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的每一步都應(yīng)當(dāng)把企業(yè)的目標(biāo)作為第一指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，樣品設(shè)計(jì)也不例外。而且在設(shè)計(jì)進(jìn)行中要經(jīng)常把所設(shè)計(jì)產(chǎn)品四個(gè)組成成份（實(shí)體特征、包裝、牌名和伴隨服務(wù)）同企業(yè)目標(biāo)相對(duì)照，特別是與企業(yè)目標(biāo)所希望的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品組合方式和所希望的公司形象相對(duì)照。２.企業(yè)條件的限制如同整個(gè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作一樣，樣品設(shè)計(jì)也只能在企業(yè)所能提供的條件下進(jìn)行。這類限制條件主要是指：①給定的財(cái)務(wù)預(yù)算；②企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和設(shè)備能力，雖然這并不意味著完全受約于

4、現(xiàn)有技術(shù)和設(shè)備能力；③企業(yè)的計(jì)劃安排和希望的時(shí)間期限。其中值得注意的是按照經(jīng)驗(yàn)合理地確定本企業(yè)用于研究與開(kāi)發(fā)的費(fèi)用比例問(wèn)題。１.功能特征功能特征是指消費(fèi)者希望從產(chǎn)品中得到的利益有關(guān)的特征。例如，除臭劑應(yīng)當(dāng)在沒(méi)有任何過(guò)敏副作用、不污染衣物的前提下提供一種對(duì)臭氣的隔離作用；軟飲料應(yīng)當(dāng)解渴；雨衣必須不透水；手表能準(zhǔn)確地顯示時(shí)間等等。產(chǎn)品新功能特性的開(kāi)發(fā)是對(duì)技術(shù)能力的挑戰(zhàn)，而且往往發(fā)生在研究與開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的領(lǐng)域內(nèi)。比如，無(wú)需專門照明的電影攝

5、影機(jī)的開(kāi)發(fā)、４００號(hào)快速膠片的開(kāi)發(fā)，快速成像照相機(jī)以及近來(lái)新出現(xiàn)的快速成像電影攝像機(jī)的問(wèn)世，還有可洗羊毛，長(zhǎng)效口香糖等。諸如此類新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成功都應(yīng)歸功于研究開(kāi)發(fā)的成果，雖然其中許多產(chǎn)品的研究之所以在當(dāng)時(shí)列入了的研究項(xiàng)目中是來(lái)自消費(fèi)者調(diào)查、或者說(shuō)消費(fèi)者調(diào)查幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)了人們所期望獲得的產(chǎn)品利益。２.結(jié)構(gòu)特征產(chǎn)品的功能特征（有關(guān)消費(fèi)利益的特征）可以用不同方式去實(shí)現(xiàn)，或者說(shuō)可以由不同結(jié)構(gòu)特征的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)相同的功能特征。結(jié)構(gòu)特征包括尺寸、形狀、

6、形式、顏色、材料、味道和觸覺(jué)感等。每一產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特征的選擇，其范圍是很大的，而且經(jīng)排列組合可能形成的結(jié)合數(shù)目幾乎是無(wú)止境的。結(jié)構(gòu)上適當(dāng)?shù)模ú缓艽蟮模└淖兘?jīng)常能作為在一條產(chǎn)品線內(nèi)開(kāi)發(fā)若干相關(guān)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。例如暖水瓶，在結(jié)構(gòu)上很小的改變（如顏色、圖案或者實(shí)體少許改變），就可以開(kāi)發(fā)出適用各種用途的暖水瓶產(chǎn)品線，用于野餐、劃船、滑冰、慢跑、上班和上學(xué)用的不同的暖瓶。３.美學(xué)特征產(chǎn)品的美學(xué)特征既包括在實(shí)際設(shè)計(jì)中所使用的形狀、顏色之類美學(xué)語(yǔ)匯，也包