影視產(chǎn)品市場調(diào)研與預(yù)測研究.pdf

1、影視產(chǎn)品作為一種特殊的文化產(chǎn)品,其特征表現(xiàn)出多樣性、多變性和市場影響因素的繁多性;影視產(chǎn)品又作為一國政府的輿論導(dǎo)向和文化傳播工具,受一國政策的影響和約束較大,特別是中國的影視產(chǎn)品在改革開放以前,完全在政府的"計劃"下運(yùn)行.隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立,影視產(chǎn)品也開始步入市場,真正以一種商品的形式參與到世界影視產(chǎn)品大市場的競爭中,影視產(chǎn)品的營銷工作開始受到人們越來越的重視.作為營銷活動的基礎(chǔ)工具,市場調(diào)研與預(yù)測工作開始被賦予更多的使

2、命.該文作者通過對市場調(diào)研和預(yù)測理論及方法的研究,結(jié)合影視產(chǎn)品的特點(diǎn),探討了不同的市場調(diào)研與預(yù)測技術(shù)在影視產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用,可以為影視產(chǎn)品經(jīng)營者提供應(yīng)用層面的指導(dǎo),同時也為影視產(chǎn)品市場與預(yù)測方法的深入研究做了一些基礎(chǔ)工作.該文指出,市場調(diào)研工作在影視產(chǎn)品的制作及營銷的各個環(huán)節(jié)都可以較好的應(yīng)用,只要結(jié)合影視產(chǎn)品的特點(diǎn)和影視產(chǎn)品的營銷環(huán)境,把工作做實做細(xì),就可以取得較好的效果.而影視產(chǎn)品的預(yù)測工作在當(dāng)前還應(yīng)以定性方法為主,如集體經(jīng)驗法、德爾