文化視閾下的服裝商標(biāo)翻譯研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速，商標(biāo)的英漢互譯日益顯示出其重要性。有吸引力的商標(biāo)及其恰當(dāng)?shù)皿w的商標(biāo)翻譯對(duì)于刺激消費(fèi)以及為本國產(chǎn)品開拓海外市場(chǎng)具有重要意義。服裝產(chǎn)業(yè)的全球化要求及時(shí)對(duì)服裝商標(biāo)進(jìn)行翻譯，而服裝商標(biāo)的翻譯是決定服裝在國際市場(chǎng)上營銷成敗的關(guān)鍵因素之一。 目前，一些學(xué)者對(duì)服裝商標(biāo)翻譯進(jìn)行了研究。然而，從文化視閾研究服裝商標(biāo)翻譯尚不多見。依據(jù)從互聯(lián)網(wǎng)上收集的三百個(gè)服裝商標(biāo)樣本，本研究試圖克服當(dāng)前服裝商標(biāo)翻譯中存在的問題，并論述在服

2、裝產(chǎn)業(yè)國際化形式下服裝商標(biāo)翻譯的重要意義。通過詳盡的分析，本文作者發(fā)現(xiàn)隱含于服裝商標(biāo)中的文化差異表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)心理和道德與審美心理等。本文以奈達(dá)的功能對(duì)等理論為理論依據(jù)，來論述服裝商標(biāo)翻譯問題，并總結(jié)出了五種適用于服裝商標(biāo)翻譯的翻譯策略，即音譯法、直譯法、意譯法、混合譯法和創(chuàng)意法。 本研究采用的是定量與定性分析的研究方法。作者將抽取的三百個(gè)服裝商標(biāo)進(jìn)行分類，然后有針對(duì)性地探討了不同的翻譯方法。本文得