文化視閾下的“網(wǎng)絡(luò)購物”研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)購物是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及以及社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展而誕生的一種新型買賣方式。它改變了傳統(tǒng)購物面對面的交易方式，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺實現(xiàn)交易。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷成長，它改變了我國的商業(yè)格局，引發(fā)了一場商業(yè)革命。它的流行除了技術(shù)、經(jīng)濟因素外，還與社會文化有著密不可分的聯(lián)系。作為一種全新的消費方式，網(wǎng)絡(luò)購物找到了適宜其生長的文化土壤，而正是這種文化給予了網(wǎng)絡(luò)購物強大的生命力，使其突破消費實踐行為的界限，成為一種普遍的社會現(xiàn)象。

2、>　　 作為一個社會熱點問題和民眾的普遍消費行為，網(wǎng)絡(luò)購物成了社會世相的觀照，它注定將承載豐富的社會文化屬性:其一，濃厚的消費文化背景是推動其生長的一股重要力量。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)購物深受影響并深入其中:前所未有的“物”的豐盛徹底淹沒了人的存在;消費主義文化病癥相繼產(chǎn)生。其二，大眾文化的某些特質(zhì)讓民眾對網(wǎng)絡(luò)購物欲罷不能。在大眾平庸、孤獨的生存癥候下，網(wǎng)絡(luò)購物恰逢其時地給大眾提供了圖像奇觀、商品奇觀與形式奇觀，這種種奇觀使原本一成不變的世

3、俗生活得到一種想象性的救贖。其三，女性文化的青睞給予了網(wǎng)絡(luò)購物強大的生存空間。正是女性群體特有的文化才使得網(wǎng)絡(luò)購物盛行其中，但與此同時，網(wǎng)絡(luò)購物也同樣影響了女性文化的發(fā)展。
　　 從文化視閡出發(fā)，論文首先梳理了網(wǎng)絡(luò)購物在我國的發(fā)展歷程與生存現(xiàn)狀，同時，也簡要闡述了其在我國勃興的經(jīng)濟方面的原因。在此基礎(chǔ)之上，論文全面闡述了網(wǎng)絡(luò)購物勃興的文化背景，分析了網(wǎng)絡(luò)購物在此社會語境下呈現(xiàn)的消費文化“景觀”;同時，通過對網(wǎng)絡(luò)購物的功能剖析，探