電視媒體大型活動(dòng)策劃研究.pdf

1、近年來(lái)，電視媒體通過(guò)主動(dòng)策劃大型活動(dòng)來(lái)塑造品牌、提高創(chuàng)收的做法已屢見(jiàn)不鮮。大型活動(dòng)策劃一方面給電視傳媒帶來(lái)深刻變革，另一方面又使電視媒體面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何策劃好電視媒體大型活動(dòng)已經(jīng)成為電視業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 學(xué)界對(duì)于媒體策劃大型活動(dòng)的現(xiàn)象雖已有不少論述，但已有的成果并未隨著活動(dòng)策劃實(shí)踐的發(fā)展及時(shí)更新、完善，沒(méi)有注意到媒體實(shí)踐中出現(xiàn)的種種新情況、新傾向。事實(shí)上，近幾年，媒體大型活動(dòng)策劃逐漸突破了早期以公益活動(dòng)為主的形式，越來(lái)越多

2、地出現(xiàn)以品牌推介和營(yíng)銷為目的的大型活動(dòng)策劃，從而導(dǎo)致了學(xué)界研究重心的轉(zhuǎn)移，而相關(guān)研究尚未在理論上將其納入大型活動(dòng)策劃的框架。 本文將在已有的學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上重新審視當(dāng)前的大型活動(dòng)策劃實(shí)踐，借助文獻(xiàn)調(diào)研、訪談和案例分析等方法，并嘗試結(jié)合一些傳播學(xué)的原理來(lái)分析媒體大型活動(dòng)策劃。 本文首先對(duì)電視媒體大型活動(dòng)策劃進(jìn)行了概述：在電視媒體策劃和大型活動(dòng)策劃兩個(gè)范疇內(nèi)對(duì)媒體大型活動(dòng)策劃的概念和分類進(jìn)行了梳理，并對(duì)電視媒體大型活動(dòng)策劃的

3、基本類型和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。 其次，媒體大型活動(dòng)策劃由當(dāng)初的偶爾為之，到今天的普遍運(yùn)用，有著復(fù)雜而深刻的社會(huì)、受眾、媒介動(dòng)因，本文從理論上對(duì)媒體活動(dòng)策劃的動(dòng)因進(jìn)行了分析，并對(duì)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行了探討。 再次，從實(shí)踐上分析媒體大型活動(dòng)策劃的流程、原則，并重點(diǎn)論述了活動(dòng)策劃的靈魂—?jiǎng)?chuàng)新，闡述了經(jīng)營(yíng)管理層的策劃理念要新、活動(dòng)部門(mén)的創(chuàng)新策劃要貫穿始終、活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中的細(xì)節(jié)策劃要周密、活動(dòng)結(jié)束之后的產(chǎn)業(yè)鏈條打造要跟上等。