參展商旅游消費行為研究——以鄭州為例.pdf

1、國家改革開放以來,旅游逐漸成為中國大眾休閑生活的重要內(nèi)容,旅游市場得以飛速發(fā)展,旅游相關(guān)研究成為學(xué)者關(guān)注的熱點。參展商——作為會展旅游的重要組成部分,對他們的消費行為特征進行分析,有助于豐富會展旅游理論、充實會展旅游實證分析。它能讓旅游相關(guān)部門更準確地把握參展商的旅游消費特征,出臺有利于參展商出游的政策、鼓勵其參與到會展旅游活動中來,促使旅游相關(guān)企業(yè)開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。
　　本文對會展旅游和消費者行為學(xué)的相關(guān)文獻進行了綜述

2、,對其概念進行了辨析,在此基礎(chǔ)上提出本文的理論基礎(chǔ)。通過去會展現(xiàn)場實地調(diào)研的方式得到數(shù)據(jù),再借助于會展旅游、消費者行為學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等相關(guān)理論,以市場調(diào)查報告的方式闡述整個過程和結(jié)論。
　　本文以鄭州旅游目的地參展商群體作為研究對象,針對這一特定群體的旅游消費行為展開基礎(chǔ)研究,對其人口基本特征、參展商旅游態(tài)度、旅游動機、旅游偏好和參展商旅游景區(qū)偏好差異五個方面來分析。
　　通過本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn):鄭州參展商對旅游的態(tài)度非常積極,鄭

3、州會展旅游潛力巨大;但是參展商對于河南的認知有很多評價一般或不好的地方,這說明鄭州會展旅游發(fā)展處于初級階段;參展商的旅游動機各有不同,總體而言,參展商旅游動機是通過旅游達到休閑和學(xué)習的目的;影響參展商旅游的主要因素是展會效果和展后在鄭州停留的時間充裕程度,他們的消費能力很強,屬于商務(wù)性質(zhì)的旅游者。
　　針對本次市場調(diào)查的結(jié)果,本章在改善參展商的旅游態(tài)度、旅游動機和旅游偏好方面提出建議,主要是提升河南會展旅游的軟環(huán)境,提升鄭州會展業(yè)