認證類與草根類健康微博賬號信息傳播對比研究.pdf

1、新媒體崛起與健康傳播興起二者融合影響深遠。隨著科技手段的不斷進步，信息傳播迎來新媒體時代;社會物質(zhì)文化的豐富使健康日益成為一個重要的話題，成為人們追求的目標，對健康的向往已經(jīng)成為一種趨勢。微博是新媒體的應(yīng)用形式之一，其自身的傳播優(yōu)勢無法抗衡，加之龐大的網(wǎng)民使利用微博傳播健康信息的趨勢無法阻擋，成就了新媒體健康傳播的重要意義，可以預(yù)見，微博平臺進行的健康傳播將在健康促進、提高大眾生活質(zhì)量、提高健康水平、改善中華民族健康狀況等方面發(fā)揮重要作

2、用。本文致力于通過對微博平臺進行的健康傳播的內(nèi)容和策略進行研究，進一步拓展健康傳播在我國的研究領(lǐng)域，豐富健康傳播的內(nèi)涵。
　　本文從新浪網(wǎng)龐大的健康微博賬號中選取“壹健康官微”與“健康美容減肥養(yǎng)生”賬號作為官方認證類健康微博賬號與草根人氣類健康微博賬號的代表，運用立意抽樣的方式對內(nèi)容進行抽樣，共計抽取600個樣本，結(jié)合自制編碼表，運用Excel表格對樣本的原創(chuàng)度、消息來源、微博結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)量、微博主題、具體內(nèi)容、文字修辭與圖片修辭進

3、行描述分析;運用spss交叉表對樣本的原創(chuàng)與否、微博結(jié)構(gòu)、主題性質(zhì)及圖片修辭與轉(zhuǎn)發(fā)量進行交叉分析。結(jié)果顯示:認證類健康微博賬號與草根人氣類健康微博賬號發(fā)布的信息各有特點，主要表現(xiàn)在原創(chuàng)度、消息來源、微博結(jié)構(gòu)、主題內(nèi)容、修辭運用等方面，其中官方認證類健康微博賬號所發(fā)布的信息原創(chuàng)度更高，信息均有可靠消息來源，健康信息的發(fā)布量更高，信息大都無具體指定傳播對象，在主題內(nèi)容上側(cè)重于對養(yǎng)生方法與知識介紹及健康類研究與發(fā)現(xiàn)及新聞報道內(nèi)容的展示，圖片修

4、辭方面更傾向使用視覺隱喻與反語;草根人氣類健康微博賬號所發(fā)布的信息大都來自于轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，信息大都無具體消息來源，且更注重對非健康信息的傳播，有指定敘述對象的信息更多，在主題內(nèi)容上側(cè)重于發(fā)布養(yǎng)生方法與知識介紹與減肥的內(nèi)容，圖片修辭方面更傾向使用視覺明喻與借代修辭手法。兩者在微博結(jié)構(gòu)方面均傾向于文字加圖片加鏈接類型，非健康信息的主題均以傳播生活情感內(nèi)容與休閑娛樂內(nèi)容為主，在文字修辭方面均傾向于使用陳述語氣進行表達、大都不使用任何文字修辭手法

5、。原創(chuàng)度、微博結(jié)構(gòu)、主題內(nèi)容與圖片修辭等常成為影響信息轉(zhuǎn)發(fā)量的重要因素，主要表現(xiàn)為圖片修辭對信息的轉(zhuǎn)發(fā)量有顯著影響，使用了視覺明喻與借代修辭手法的信息更易被轉(zhuǎn)發(fā);原創(chuàng)與否對官方認證類健康微博賬號信息是否被轉(zhuǎn)發(fā)影響較小，而對草根人氣類健康賬號的影響較大;健康信息中原創(chuàng)被轉(zhuǎn)發(fā)的兒率更大，非健康信息中轉(zhuǎn)發(fā)的信息更易被轉(zhuǎn)發(fā)。微博結(jié)構(gòu)對轉(zhuǎn)發(fā)量對前者的影響表現(xiàn)為健康類信息中的文字加圖片形式與非健康信息中的文字加圖片加鏈接形式更容易被轉(zhuǎn)發(fā)，對于后者則