論影視廣告的人性化設(shè)計(jì).pdf

1、影視廣告市場(chǎng)在經(jīng)歷了德國世界杯、超級(jí)女生等眾多賽事的洗禮，仍然硝煙彌漫，2008年北京奧運(yùn)更為影視廣告提供了高水準(zhǔn)的展現(xiàn)平臺(tái)，迎得契機(jī)的同時(shí)也帶來了極大的挑戰(zhàn)。這些契機(jī)與挑戰(zhàn)萌動(dòng)了本文的創(chuàng)作。影視廣告想要獲得長足發(fā)展必須要具備全球性戰(zhàn)略眼光，更要深刻洞悉內(nèi)在的人性。 人性是在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)歷史中不斷發(fā)展的人類特性，是人的一般屬性，并非是一開始就規(guī)定好的某種永恒不變的先驗(yàn)本質(zhì)。它是自然屬性和社會(huì)屬性的統(tǒng)一。自然屬性是人性的始發(fā)狀態(tài)，有

2、其邪惡的歷史根源，需要合理的控制，社會(huì)屬性是動(dòng)態(tài)的，不斷向深度和廣度上拓展的。人性發(fā)展的歷史性和無限性，決定了其設(shè)計(jì)的適時(shí)代性和發(fā)展的無止境性。人性化設(shè)計(jì)是以促進(jìn)人的全面發(fā)展為向?qū)?，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和精神需要，它是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，反映了人與社會(huì)的和諧和豐富性要求。它為影視廣告的發(fā)展注入了新活力，更為影視廣告實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，在影視廣告中意義重大。 本文提出人性化設(shè)計(jì)是影視廣告發(fā)展的必然，通過對(duì)影視廣告人性