純網(wǎng)綜藝節(jié)目中的廣告娛樂化研究.pdf_第1頁
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1、分類號UDC密級公開另務(wù)盧t夕擎碩_=研究生學(xué)位論文純網(wǎng)綜藝節(jié)目中的廣告娛樂化研究申請人：學(xué)號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：李娟2161023新聞傳播學(xué)院新聞與傳播廣告文化傳播研究朱志勇副教授2018年3月2s日iiii●I㈣03、八“引叫／、、8、八止一≯!：y㈧i；、、‰∥、馴3～，≥，L，一哩u一托影／夕緲凈～惻一哆翟穢，幾公蘭_■、中文摘要伴隨消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷更迭，純網(wǎng)綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而

2、生，同時節(jié)目中的廣告也呈現(xiàn)出一種個性的娛樂化趨勢，品牌在節(jié)目中的營銷傳播有更大的社會化延展空間，用戶對品牌的植入也表現(xiàn)出更大的包容性。本文以純網(wǎng)綜藝節(jié)目中典型的廣告案例為研究對象，在廣告學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科理論的基礎(chǔ)上，分別對純網(wǎng)綜藝節(jié)目中廣告娛樂化的特征、營銷效果及傳播特點(diǎn)等進(jìn)行梳理和研究，并從理論和現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，系統(tǒng)論述純網(wǎng)綜藝節(jié)目中廣告娛樂化的成因，最后表達(dá)對純網(wǎng)綜藝節(jié)目中廣告娛樂化的憂思。關(guān)鍵詞：純網(wǎng)綜藝；植入式廣告；營銷

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