體育微電影研究.pdf

1、為了完善體育影視的理論知識，確定體育微電影存在的作用和意義，發(fā)展體育影視的新思路和體育品牌營銷的新途徑，本文采用文獻(xiàn)資料法、、對比分析法、影視資料分析法和SWOT分析法，以體育微電影為研究對象，通過研究體育與微電影融合之下的契機(jī)以及體育微電影的自身特點(diǎn)，對體育微電影與體育電影進(jìn)行比較，并對體育微電影的類型以及體育微電影的營銷和傳播進(jìn)行研究，主要得出以下結(jié)論：
　　(1)體育微電影的制作周期短，投資規(guī)模小，決定了其尚存很大的發(fā)展空間

2、，但同時(shí)也存在一些不可預(yù)定性。體育微電影現(xiàn)在具有的特點(diǎn)：本體特征表現(xiàn)出“刪繁就簡三秋樹”濃縮之精華；專業(yè)特質(zhì)表現(xiàn)在與體育高度融合；功用性主要表現(xiàn)在四個(gè)方面即傳播功用、商業(yè)功用、娛樂功用和教育功用。
　　(2)體育微電影和體育電影的區(qū)別：其相同點(diǎn)主要表現(xiàn)在多以體育勵(lì)志為題材、故事性和商業(yè)用途、創(chuàng)作過程和手法運(yùn)用以及類型上的相似之處；不同之處在于基本特征、投資制作與發(fā)行、創(chuàng)作目的以及創(chuàng)作人群和受眾群體的不同。
　　(3)將體育微

3、電影初步分為劇情類體育微電影、紀(jì)實(shí)類體育微電影、廣告類體育微電影、公益類體育微電影、動漫類體育微電影和其他類型的體育微電影。
　　(4)體育微電影對體育品牌的營銷起到更廣闊的影響力，是體育品牌營銷新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，作為營銷新方式，給體育營銷帶來巨大的發(fā)展商機(jī)?？勺鳛橐环N新生事物，其優(yōu)劣并存，存在很大的困境和發(fā)展阻力，這也將是亟待解決的關(guān)鍵問題。(5)體育微電影的興起對體育的文化、精神、行為、產(chǎn)品以及人物等各方面起到一定的宣傳傳播作用

4、。在受眾定位理論分析中，體育微電影和如今的“快時(shí)代”相呼應(yīng)和，受眾人群多為年輕一代的網(wǎng)民，屬于受眾的自主選擇和接受的事物。在傳播方式上應(yīng)該加強(qiáng)體育品牌的多元化合作、利用明星效應(yīng)、通過各大電影節(jié)推廣、作為廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放以及利用微博微信等社交網(wǎng)站的推廣等。
　　并針對結(jié)論提出相對應(yīng)的建議：
　?。?）政府加強(qiáng)監(jiān)管，提升體育微電影作品質(zhì)量。（2）發(fā)展多元化模式，融合多種元素開闊格局。（3）貼近生活，創(chuàng)作不同風(fēng)格以開拓市場需求。（