平面廣告視覺語言與中國傳統(tǒng)文化元素關(guān)系的研究.pdf

1、在世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,平面廣告設(shè)計(jì)迎來了多種文化融合的新設(shè)計(jì)時(shí)代,形成了全球化語境，雖然人們的傳統(tǒng)價(jià)值觀、民族認(rèn)同感和民族文化會(huì)在此語境的影響下有所改變，但是設(shè)計(jì)活動(dòng)的世界化并不能代表各設(shè)計(jì)風(fēng)格的相同感或者是將民族文化丟棄。在這個(gè)信息時(shí)代里,繼承和發(fā)揚(yáng)民族文化,提倡本民族傳統(tǒng)文化元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,是時(shí)代文化發(fā)展的大趨勢和人們消費(fèi)的需求。中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的融合是將民族認(rèn)同感提升的最好方法。我們要在汲取外來文

2、化的同時(shí),創(chuàng)作出具有鮮明民族特色的平面廣告設(shè)計(jì)作品來。
　　文章從繼承和發(fā)揚(yáng)中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn),怎樣才能將當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)觀念和中國傳統(tǒng)文化元素巧妙的結(jié)合起來,創(chuàng)作出具有完美藝術(shù)表現(xiàn)力和鮮明中國傳統(tǒng)文化特色的當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)成為本課題的研究內(nèi)容。
　　本文從選題背景、目的、意義和文章研究的主要內(nèi)容及要解決的問題出發(fā)，向人們主要介紹了廣告視覺語言以及平面廣告的定義、基本要求、特點(diǎn)，并且闡述了對(duì)傳統(tǒng)文化的界定，以及傳

3、統(tǒng)文化元素的精神內(nèi)涵；文章主要從平面廣告的視覺語言與傳統(tǒng)文化元素兩方面分別論證圖形圖像、色彩、文字這些視覺語言的基本特征和將傳統(tǒng)美學(xué)思想、吉祥紋樣、傳統(tǒng)色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，通過平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的傳承，對(duì)傳統(tǒng)圖形的再造和對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的借鑒來實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)掘、延伸、創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的目的；通過對(duì)以上內(nèi)容的研究，提出設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極對(duì)待傳統(tǒng)文化與平面廣告設(shè)計(jì)的融合及國際化和民族性在平面廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)系，正確處理平面