國內(nèi)休閑類路跑賽事的品牌構(gòu)建研究.pdf

1、2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，力求營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，在國家戰(zhàn)略上對全民健身和體育產(chǎn)業(yè)予以重視。休閑體育運動是全民健身的一大重點，也是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點，跑步是最易開展的休閑運動之一，休閑類路跑賽事蓬勃發(fā)展。若要在眾多賽事中脫穎而出，獲得跑步人群的青睞，必須走賽事品牌之路。
　　本文以國內(nèi)重要的休閑類路跑賽事為研究對象，立足于國內(nèi)外理論研究，旨在探討休閑類路跑賽

2、事的品牌構(gòu)建策略。首先歸納了作為休閑體育形式之一的跑步運動興起的原因，進而對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢下體育賽事和路跑賽事品牌的概念進行了界定，同時對國內(nèi)休閑類路跑賽事的現(xiàn)狀進行了梳理，著重分析了休閑類路跑賽事在競賽組織、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式等方面與傳統(tǒng)競技體育賽事的不同點，并指出了當前休閑類路跑賽事在品牌構(gòu)建中存在的問題。接著本文對休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的整個過程進行分析和討論，概括了休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的對象的特點，并整理出休閑類路跑賽事品

3、牌構(gòu)建的內(nèi)容以及品牌構(gòu)建的重點手段，著重介紹了體育展示作為品牌構(gòu)建途徑的優(yōu)勢，并探討了整合營銷傳播思維下休閑類路跑賽事的品牌危機管理。通過上述分析力求能為休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建提供一套完整的指導(dǎo)思想和操作思路，并嘗試繪制了休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建的路線圖。
　　經(jīng)過分析與討論，得出三個結(jié)論，其一是休閑類路跑賽事體驗性、娛樂性以及社交傳播等特征突出，其二是賽事品牌構(gòu)建需以參賽者和潛在參與者為核心，其三是體育展示是休閑類路跑賽事品牌構(gòu)建