沈陽市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行構(gòu)成要素研究.pdf

1、在2008年奧運(yùn)會(huì)上中國代表隊(duì)獲得了51金21銀28銅的成績，在金牌榜上位列第一，獎(jiǎng)牌榜以10枚之差屈居第二，標(biāo)志著中國的競技體育水平達(dá)到了世界的巔峰，但也圍繞著中國成為體育大國與體育強(qiáng)國而展開了一系列爭論。對于爭論的結(jié)果姑且不論，但是政府與社會(huì)視角都轉(zhuǎn)移到了全民健身的焦點(diǎn)上，提高全民身體素質(zhì)已成為體育發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的主內(nèi)在要求。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具著有巨大的市場發(fā)展前景。本文通過對沈陽市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行的構(gòu)成要素進(jìn)行研

2、究，為沈陽市和我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法對沈陽市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行的構(gòu)成要素進(jìn)行了研究。根據(jù)休閑體育相關(guān)的60文獻(xiàn)提取出來32個(gè)休閑體育市場影響要素，將其制成五點(diǎn)量表形式的專家問卷，并對其結(jié)果進(jìn)行探索性因子分析，最終根據(jù)32個(gè)要素中的30個(gè)要素得出四個(gè)因子，將其因子解釋為供求要素、價(jià)格要素、競爭要素和環(huán)境要素。結(jié)合休閑體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí)對休閑體育產(chǎn)業(yè)

3、對休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)行構(gòu)成要素進(jìn)行了細(xì)致的分析，隨后結(jié)合沈陽市的自身情況對沈陽市的休閑體育產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行構(gòu)成要素進(jìn)行了分析，并得出結(jié)論與建議。
　　本研究得出結(jié)論：
　?、偕蜿柺芯用竦南M(fèi)觀念較保守，限制了沈陽市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的需求；
　　②沈陽市政府對公共體育建設(shè)的財(cái)政投入偏重“競技化”；
　　③沈陽市休閑體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營者的定價(jià)策略存在盲目性和片面性問題；
　　④沈陽市休閑體育產(chǎn)業(yè)的營銷理念存在局限性

4、，不利于休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；
　?、萆蜿柺行蓍e體育資源市場利用率低，存在資源浪費(fèi)現(xiàn)象。
　　本研究最后提出建議：
　　①加強(qiáng)沈陽市休閑體育觀念的宣傳力度，宣傳健康的生活方式，完善休閑體育推廣體系；
　?、趦?yōu)化政府休閑體育設(shè)施建設(shè)的財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，出臺(tái)優(yōu)惠政策招商引資完善休閑體育設(shè)施建設(shè)投入體系；
　?、劢⒁孕蓍e體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)沈陽市經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展模式，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長達(dá)到雙贏的模式；
　　④完善營銷理