基于價值鏈理論的南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

1、一 南京坪勉犬掌碩士擎位論文固一。基于價值鏈理論的南京市戶外休閑j 。。 t體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、、，?！谎忻梗荷?! ： ，曇睦雪二0 ，4 二． ’，一，． ‘Ⅺ～． 、 ，7 ，．。 ‘一．“ ／≯’7 * ‘I 。；§^ ，- “4 b 、， ：7‘ ㈠。．，，，∥碧導教糠’：≤一i ：．基蘊茇。趣羔。二礦夕培養(yǎng)單橙；，- ’。| ：：鎏酬蔓堂睦二{ ’·y 毒j 綴警群Z 。墨三．主姆掌：奎：毒囊，．．-

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3、鏈理論指導下，對戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了梳理，運用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，選擇南京市戶外體育俱樂部、戶外運動愛好者、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人員為調(diào)查對象進行問卷調(diào)查。通過調(diào)查歸納出南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大；戶外運動產(chǎn)品多樣，專業(yè)性弱；市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為不盡合理；具有龐大的消費人群、市場潛力有待挖掘等特征。在價值鏈理論基礎(chǔ)上，明確南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ)活動和輔

4、助活動構(gòu)成，并以此為理論基礎(chǔ)提出影響南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3 0 個因素指標，運用S p s s 2 0 ．0 對收集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析歸納為7 個因子：政策與需求、經(jīng)濟環(huán)境、資源建設(shè)、企業(yè)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷能力、客戶服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施。從這7 個方面分析南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢：良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)支撐、獨有的資源稟賦、政府政策資金的大力支持；存在的問題：戶外運動企業(yè)管理不規(guī)范，經(jīng)營服務(wù)水平低；戶外產(chǎn)品開發(fā)層次低，缺乏品牌；市場營