基于價值鏈理論的南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、一南京坪勉犬掌碩士擎位論文固一?；趦r值鏈理論的南京市戶外休閑j。。t體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、、，?！谎忻梗荷?：，曇睦雪二0，4二’，一，‘Ⅺ～、，7，?！弧埃邸?‘I。；^，“4b、，：7‘㈠。，，，∥碧導(dǎo)教糠’：≤一i：基蘊茇。趣羔。二礦夕培養(yǎng)單橙；，’。|：：鎏酬蔓堂睦二’y毒j綴警群Z。墨三主姆掌：奎：毒囊，三舔鞘墩三：釜遴壘釜量‘：、一4’。菇疑睜向：≮掣趣曲纛『。。鼉蘆棼尊”間：。00孵蔓姐粵艮≮∥≯。』逸警≮麓≤0!

2、弋j警N、摘要摘要隨著國民經(jīng)濟的快速增長，人們的休閑健康需求逐漸加大，戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展蘊含著巨大潛力。南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)在政府政策和產(chǎn)業(yè)資本的支持下，發(fā)展取得了一定成效，然而，由于南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)處于成長期，發(fā)展過程中仍存在諸多的問題，發(fā)展模式有待優(yōu)化。論文在價值鏈理論指導(dǎo)下，對戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了梳理，運用文獻資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，選擇南京市戶外體育

3、俱樂部、戶外運動愛好者、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人員為調(diào)查對象進行問卷調(diào)查。通過調(diào)查歸納出南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大；戶外運動產(chǎn)品多樣，專業(yè)性弱；市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為不盡合理；具有龐大的消費人群、市場潛力有待挖掘等特征。在價值鏈理論基礎(chǔ)上，明確南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ)活動和輔助活動構(gòu)成，并以此為理論基礎(chǔ)提出影響南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的30個因素指標，運用Spss200對收集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析歸納為7個因子：政策與

4、需求、經(jīng)濟環(huán)境、資源建設(shè)、企業(yè)管理與產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷能力、客戶服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施。從這7個方面分析南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢：良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)支撐、獨有的資源稟賦、政府政策資金的大力支持；存在的問題：戶外運動企業(yè)管理不規(guī)范，經(jīng)營服務(wù)水平低；戶外產(chǎn)品開發(fā)層次低，缺乏品牌；市場營銷渠道窄，宣傳力度弱；人力資源建設(shè)不夠完善。同時針對這些問題對南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了對策建議，以促進南京市戶外休閑體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。關(guān)鍵詞：價值鏈；南京；戶