體壇傳媒倫敦奧運(yùn)會報(bào)道戰(zhàn)略的研究——以《體壇周報(bào)》、體壇網(wǎng)、體壇微博圈為例.pdf

1、近年來，人們對于精神生活的追求越來越高，參加體育活動觀看體育賽事都成為越來越受歡迎的休閑娛樂方式。其中，競技體育的魅力最大，每逢奧運(yùn)會、世界杯等國際大賽，全球都會掀起體育熱潮。有此需求，體育新聞的發(fā)展空間自然越來越大。作為專業(yè)的體育媒體，體育報(bào)紙一直是體育賽事重要宣傳報(bào)道載體。然而，隨著新媒體的崛起，當(dāng)前的報(bào)道格局又發(fā)生了新的變化。目前，國內(nèi)專業(yè)體育報(bào)紙的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)人了“寒冬”時(shí)節(jié)，多家報(bào)紙宣告?？ㄓ小扼w壇周報(bào)》一枝獨(dú)秀，不僅成為體

2、育報(bào)紙中的領(lǐng)頭羊，還通過體壇網(wǎng)、體壇微博圈的建立發(fā)展成功的實(shí)現(xiàn)了多媒體化，成為了實(shí)力強(qiáng)勁的體壇傳媒集團(tuán)。
　　本文將在以往學(xué)者們對體育報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道、微博的研究基礎(chǔ)上，對體壇傳媒的倫敦奧運(yùn)會報(bào)道戰(zhàn)略進(jìn)行研究，通過對倫敦奧運(yùn)會期間的體壇傳媒旗下的《奧運(yùn)日報(bào)》、體壇網(wǎng)奧運(yùn)專題及體壇微博圈的奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及內(nèi)容研究，分析后得出結(jié)論：倫敦奧運(yùn)會上，體壇傳媒奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略的主力仍然是《體壇周報(bào)》報(bào)紙版，依靠各路記者的新聞采寫形成并保

3、持《奧運(yùn)日報(bào)》的原創(chuàng)性與深度性。而體壇網(wǎng)則在傳播效果方面日益提高，依靠報(bào)紙的原創(chuàng)文章，再加上圖片、文字、視頻相結(jié)合的報(bào)道方式，吸引了越來越多網(wǎng)友的關(guān)注。至于微博，作為新鮮事物，它在整個奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略中并不是主要報(bào)道手段?！扼w壇周報(bào)》官方微博的更新率及傳播內(nèi)容都不算好，也沒有及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)特派記者的動態(tài)更新，還有很大的調(diào)整及進(jìn)步空間。文章最后，也以體壇傳媒多元化的發(fā)展例子為中國體育報(bào)紙的發(fā)展提出建議，指出建立國際化的報(bào)道團(tuán)隊(duì)、確立辦報(bào)特色和風(fēng)格、