《體壇周報(bào)》中的李娜媒介形象研究.pdf

1、從1999年初入國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)壇到2011年法網(wǎng)奪冠，李娜為中國(guó)網(wǎng)壇開(kāi)辟了一段新的歷史，成為首位走出中國(guó)體制而成為世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員的網(wǎng)球選手。鮮明的個(gè)性是李娜的標(biāo)志，然而正是這種性格使得她在接受褒獎(jiǎng)的同時(shí)也飽受苛責(zé)。
　　當(dāng)今體育新聞報(bào)道通過(guò)解讀新聞事件成為引導(dǎo)輿論的社會(huì)風(fēng)向標(biāo)。本文立足于全球化背景下李娜媒介形象塑造問(wèn)題，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、文本分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，選取國(guó)內(nèi)具有代表性的體育專業(yè)報(bào)紙《體壇周報(bào)》為研究文本，以2004年至20

2、13年間李娜的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，分析了《體壇周報(bào)》通過(guò)話語(yǔ)建構(gòu)的方式，完成了對(duì)李娜的運(yùn)動(dòng)員形象塑造。同時(shí)，還通過(guò)比較其對(duì)李娜職業(yè)生涯不同時(shí)期的報(bào)道，對(duì)其報(bào)道內(nèi)容特點(diǎn)、背景及變化原因進(jìn)行梳理分析。為今后運(yùn)動(dòng)員媒介形象的塑造與報(bào)道提出探討性意見(jiàn)。
　　研究顯示，《體壇周報(bào)》對(duì)李娜報(bào)道的基本持客觀中立態(tài)度，但依然存在著維護(hù)其正面形象的報(bào)道傾向性。從李娜復(fù)出網(wǎng)壇直至2013年，《體壇周報(bào)》對(duì)李娜的關(guān)注度顯著上升，文字報(bào)道量顯著增長(zhǎng)。賽場(chǎng)

3、與訓(xùn)練中的李娜被塑造成個(gè)性、率真、霸氣十足的“女英雄”形象，傷病主題更是以情動(dòng)人；注重人物的性格描寫(xiě)，正面反映李娜直爽率性的“個(gè)性”形象；敏銳捕捉賽場(chǎng)外的形象，“獨(dú)立女性”的形象得以突顯，展現(xiàn)出生活化的李娜形象，更加平易近人，貼近生活。圖片報(bào)道內(nèi)容繁多，文圖報(bào)道中帶有一定的國(guó)家主流意識(shí)色彩。對(duì)于一些負(fù)面消息保持回避，盡量淡化并持維護(hù)態(tài)度，針對(duì)爭(zhēng)議性話題為李娜辨明解釋，報(bào)道正面傾向明顯。
　　總體來(lái)說(shuō)，《體壇周報(bào)》從報(bào)道中所塑造的李