分眾視角下的體壇周報研究.pdf

1、體壇周報（Titan Sports）作為全國性的第一大專業(yè)體育傳媒，1988年7月創(chuàng)刊時，發(fā)行量只有4萬分左右，到2007年每期發(fā)行量突破500多萬份，廣告收入2億?？梢哉f這個研究對象是成功的范本，他的文本也是成功的，是有效傳播的文本，具有研究價值。筆者通過對體壇周報文本的解讀旨在得出體壇周報在“內(nèi)容為王”的體育新聞理念的指導下，在受眾理論的觀照中，其版面、標題、文本的主要特色和優(yōu)勢，深入理解專業(yè)體育報的業(yè)務特點；同時指出其不足之處，以

2、資借鑒。
　　 體壇周報的成功是經(jīng)營的成功，更是理念的領先，最為重要的是這種理念下指導的新聞文本制作牢牢與受眾契合，形成了莫大的優(yōu)勢。從社會性受眾的商品化視角看，體壇周報“報紙雜志化”現(xiàn)象是吸引受眾注意力，形成商品優(yōu)勢的總體策略，它頭版文本頗具沖擊力，版面設置對受眾進一步固化，深度報道具有媒介事件化特征。作為解讀型的受眾接觸體育新聞文本時，最先也是最直接對文本解碼的部分就是體育新聞的標題。標題的主控式意義設計的得當，傳播才能獲得

3、成功。主動受眾無論從結構上還是社會文化上都是體壇周報最活躍的目標市場和最重視的受眾群，體壇周報的文本具有述評化特征，他們向受眾輸出觀點，而主動受眾對于觀點的需求大于其他受眾，他們需要媒體對于事件觀點的提煉，與媒體信息進行互動。
　　 類型化的媒體，尤其是體育專業(yè)媒體要創(chuàng)造受眾價值，必須要從受眾需要出發(fā)，細分受眾，簡化信息、優(yōu)化注意；最重要的是，站在社會文化的視角，努力構建媒體與受眾共同的視點，在提供信息量最大化時，提煉凝煉、傳神