市場營銷運(yùn)作與繪本創(chuàng)作過程的相互影響.pdf

1、隨著社會節(jié)奏的不斷加快，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、書籍等各種視覺媒體的沖擊，圖畫成為獲取信息最快捷、最直觀的方式，讀圖已經(jīng)成為年輕人的一種閱讀時(shí)尚?！袄L本”這一圖書形式正是在這樣的背景之下得以迅速的發(fā)展起來。繪本注重用圖畫來講故事、抒發(fā)感情，它以色彩豐富而又動(dòng)人的畫面，結(jié)合恰到好處的文字，創(chuàng)造出一種前所未有的閱讀境界，近年來在我國市場上發(fā)展迅速引起了許多人的關(guān)注。它不等同于一般意義上的圖畫書，是一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，同時(shí)兼具藝術(shù)性與文學(xué)性兩種特征

2、。
　　在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如工業(yè)設(shè)計(jì)，動(dòng)畫電影創(chuàng)作等，近年來都引入了市場營銷學(xué)用于生產(chǎn)管理與營銷，獲得了良好的運(yùn)營模式，增加了發(fā)展的機(jī)遇。市場營銷學(xué)是研究市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的科學(xué)，以其獨(dú)特的謀略性、藝術(shù)性與實(shí)用性，廣泛運(yùn)用于各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的運(yùn)籌、管理和決策等方面，尤其在信息社會，市場營銷學(xué)受到各行各業(yè)的普遍重視。繪本作為一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式和文學(xué)樣式，在我國尚處在探索階段，國內(nèi)近年陸續(xù)出現(xiàn)許多相關(guān)的研究，例如《電影營銷實(shí)務(wù)》、《

3、動(dòng)畫生產(chǎn)營銷與管理》、《工業(yè)設(shè)計(jì)市場營銷學(xué)》等書籍，指導(dǎo)著各種藝術(shù)實(shí)踐，但是關(guān)于繪本和繪本市場的專門研究還十分少見。
　　論文將首先對繪本和市場營銷學(xué)的相關(guān)概念作出描述，然后結(jié)合管理學(xué)和藝術(shù)實(shí)踐，從市場營銷的理論原則出發(fā)，運(yùn)用市場營銷學(xué)中的市場調(diào)研與預(yù)測方法，以及目標(biāo)市場戰(zhàn)略分析方法，研究市場營銷對繪本創(chuàng)作的影響，探討市場營銷學(xué)的引入對繪本創(chuàng)作具有哪些良性作用，以及繪本作品對市場可能產(chǎn)生的反作用。
　　文章并沒有僅僅停留在對