濰坊市花卉苗木產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、近年來，全國各地立足市場需求，積極扶持農(nóng)民發(fā)展花卉苗木種植，花卉苗木產(chǎn)業(yè)集群和花木合作社雨后春筍般發(fā)展壯大，有力推進(jìn)了花卉苗木產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性發(fā)展，成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的潮流，網(wǎng)絡(luò)營銷成為花卉苗木類產(chǎn)品的主要銷售模式的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展花卉苗木的網(wǎng)絡(luò)營銷，搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)眾多的花卉盆景電子商務(wù)網(wǎng)站，集聚眾多花卉盆景的供應(yīng)商與采購商、零售商與消費(fèi)者，健全銷售手段，針對花卉

2、苗木類產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)，克服花卉苗木類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售所存在的問題，完善花卉苗木類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售體系，進(jìn)一步降低營運(yùn)成本、擴(kuò)展用戶范圍、突破時(shí)空的限制、與用戶直接互動，滿足用戶的個性化需求，增強(qiáng)花卉苗木貿(mào)易的競爭力。使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也借助電商走出一條轉(zhuǎn)型升級實(shí)踐之路。
　　本文主要以市場營銷理論、供應(yīng)鏈管理理論、電子商務(wù)相關(guān)理論、信息需求理論、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣為基礎(chǔ)研究理論分析了我國花卉苗木網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀，找出我國花卉苗木網(wǎng)絡(luò)銷售的主要影響因素，國

3、家政策扶持不到位，花卉生產(chǎn)經(jīng)營者的組織化程度低，人才的匱乏，花卉苗木產(chǎn)品流通體系不健全，花卉苗木產(chǎn)品物流體系不完善，網(wǎng)絡(luò)市場缺乏誠信機(jī)制，花卉苗木產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺乏擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的花卉品牌，信息化管理的缺失以及花卉苗木龍頭企業(yè)對供應(yīng)鏈管理的缺失，相關(guān)法律條文仍有缺失，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念落后，這一切都在一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。
　　立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從實(shí)踐角度對濰坊市花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷可行性進(jìn)行分析，從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷

4、對濰坊市花卉苗木產(chǎn)業(yè)的推動作用，從政府職能，企業(yè)策略，人才工程等方面提出濰坊市花卉苗木產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。將花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷提升為行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮政府在花卉苗木網(wǎng)絡(luò)營銷中的推動作用，重視種植戶在花卉苗木產(chǎn)業(yè)鏈中的供應(yīng)商地位，完善電子政務(wù)與商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)，利用花木展會，把濰坊花卉苗木推向世界，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系。推廣信息技術(shù)在花木生產(chǎn)經(jīng)營中應(yīng)用，加快信息服務(wù)平臺的技術(shù)革新，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息化建設(shè)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)營銷的