河北華楊花卉苗木公司個(gè)體消費(fèi)市場的營銷策略研究.pdf

1、隨著國民收入的提高，居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)偏好正在發(fā)生重要的變化。人們對產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了物質(zhì)功能，更加注重產(chǎn)品的社會情感和文化附加值?；ɑ芴N(yùn)含著的豐富的內(nèi)涵和意義，已經(jīng)成為中國人不可或缺的精神追求。因此，研究揭示消費(fèi)者家庭花卉產(chǎn)品消費(fèi)行為的深層規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上探討促進(jìn)花卉產(chǎn)品消費(fèi)的營銷對策，將有利于提高花卉企業(yè)的整體經(jīng)營管理水平，具有重要的理論價(jià)值和實(shí)際意義。
　　鑒于此，本研究在對花卉產(chǎn)品市場營銷相關(guān)理論進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，首

2、先對華楊花卉苗木公司的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；其次，結(jié)合花卉產(chǎn)品的特點(diǎn)，運(yùn)用PEST和SWOT分析法對該公司外部環(huán)境進(jìn)行了分析，筆者認(rèn)為著力開發(fā)區(qū)域花卉個(gè)體消費(fèi)市場是其最優(yōu)的戰(zhàn)略選擇；再次，筆者對石家莊花卉市場的個(gè)體消費(fèi)需求進(jìn)行了實(shí)證研究，論文在明確企業(yè)市場定位的基礎(chǔ)上，主要從營銷組合的四個(gè)方面（即，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）分析了華楊花卉苗木公司在個(gè)體消費(fèi)市場營銷存在的問題；最后，結(jié)合花卉消費(fèi)者的消費(fèi)特征，從產(chǎn)品差異化定位策略、產(chǎn)品策略、服