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文檔簡介
1、經(jīng)濟與技術飛速發(fā)展,人們的生活方式和消費觀念也隨之發(fā)生了歷史性的變化,消費傾向漸漸從基本功能方面向精神文化方面轉(zhuǎn)變。因此,“以用戶為中心”的設計正越來越受到人們的重視,人們的消費觀念也越來越傾向于個性化消費。目前傳統(tǒng)的汽車色彩已經(jīng)不能滿足人們的需求,人們希望通過獨特的汽車造型和創(chuàng)新的汽車色彩來最大程度地滿足自身不同層面上的需求。
本文基于用戶感性意象,研究家用轎車的色彩意象認知,首先對色彩學、生理學、心理學和統(tǒng)計學相關理論方法
2、進行歸納和梳理,為后期的實驗觀測和問卷調(diào)查奠定理論基礎,然后通過實驗觀測、問卷調(diào)查等形式獲得人們對汽車色彩的意象認知數(shù)據(jù),以定性分析和定量分析相結合的方式對汽車色彩進行系統(tǒng)、綜合的分析,其中包括人的視覺系統(tǒng)對汽車色彩的色彩屬性的感知和反應、人對汽車色彩的語義認知。
本文以家用汽車的車身色彩為研究對象,旨在研究人們的意象認知與汽車色彩之間的關系。本文主要分為兩個部分進行研究,第一部分針對單色汽車的色彩意象認知,首先采用專家評估和
3、聚類分析相結合的方式篩選出代表車型,然后基于調(diào)查問卷篩選出汽車意象代表性語義詞匯對,最后通過眼動實驗和相關的調(diào)查問卷,分析色彩樣本的熱點圖、注視興趣區(qū)和注視軌跡圖,統(tǒng)計調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)結果,得到色彩樣本和相對應的語義詞匯的關系圖。第二部分針對多色汽車的色彩意象認知,首先選取Smart為代表車型,然后通過調(diào)查問卷獲得色彩意象認知的數(shù)據(jù),采用聚類分析、因子分析和多元尺度分析對其進行統(tǒng)計分析,建立色彩意象與語義詞匯的關系圖,得到汽車色彩樣本與語
4、義詞匯屬性并存的意象認知空間。由單色汽車和多色汽車的色彩意象認知研究結果表明,單色和多色的整體意象認知基本一致,多色通過部件的色彩改變能豐富汽車的色彩設計,將用戶的意象趨向更好的表達出來。
本文結合就汽車色彩意象的定性評價和定量評價,驗證了單色汽車和多色汽車的色彩意象認知與色彩心理學理論相符合,建立了色彩意象與認知的關系圖,使色彩與意象之間的關系從早期的主觀感受上升為理性、客觀的認識。本研究中所采用的研究方法和研究流程,對其他
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