基于互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)用戶定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是現(xiàn)代企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略重要手段之一，基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，不僅延續(xù)了傳統(tǒng)營(yíng)銷的基本特征，而且還具備了自身獨(dú)有特點(diǎn)。
　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷相同的是，基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的全過(guò)程，由信息收集、信息發(fā)布、信息展示、信息反饋等幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同的是，基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷把受眾人群以及其周邊事物的特點(diǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行分類歸納，再整合到整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)，盡可能地從受眾需

2、求出發(fā)來(lái)展開(kāi)整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。
　　首先，論文概要介紹了精準(zhǔn)定位技術(shù)概念及現(xiàn)實(shí)實(shí)踐，分析了精準(zhǔn)定位技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，并進(jìn)行了相關(guān)文獻(xiàn)綜述及對(duì)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。
　　其次，論文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)，以S公司為實(shí)證對(duì)象，對(duì)S公司基本情況與營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。
　　第三，論文歸納總結(jié)了基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與用戶體驗(yàn)之間的深層次關(guān)系，從戰(zhàn)略層（strategy level）、表現(xiàn)層(performance

3、 level)、范圍層(scope level)、結(jié)構(gòu)層（structure level）四個(gè)方面構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷框架，提出了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位下的組合營(yíng)銷策略，為S公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷奠定了理論與方法基礎(chǔ)。
　　第四，在剖析S公司近幾年市場(chǎng)銷售存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，對(duì)其基于精準(zhǔn)定位技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用進(jìn)行了分析，構(gòu)建了S公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施計(jì)劃，對(duì)受眾定位、廣告投入力度等進(jìn)行了分析。
　　第五，在S公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施計(jì)劃基礎(chǔ)上，總結(jié)了實(shí)施精準(zhǔn)定